デジタル革命はまさに世界的な現象となっています。
で欧州連合, インターネットの普及率は80％以上に達し、90％以上に達している国もあります。中国のインターネット ユーザー数は 7 億 3,100 万人で、人口のわずか 53% に過ぎず、成長の余地は十分にあります。
インターネットは、ブランドに、言語や文化の壁に関係なく、国境を越えて顧客にリーチするためのこれまでにない方法を提供します。さまざまな人々にリーチするには、さまざまな国の人々が何を望んでいるのかを理解し、それらのニーズを満たすコンテンツを作成する必要があります。
これは単にコンテンツを別の言語に翻訳するだけではなく、検索エンジン最適化の基本原則を適用することです (SEO) グローバルな関連性とローカライゼーションに関しては、技術的な SEO コンテンツが適切な言語で適切な層に確実に配信されるようにします。
国際的な SEO 戦略を開始するにあたり、可能性を最大限に高めるために実践を拡大する 5 つの方法を以下に示します。
地域ごとの需要の違いを理解する
世界中で検索すると、Google や Qwanturank 内であっても、コンテンツ タイプと SERP レイアウトが国ごとに異なることがわかります。たとえば、特定のキーワードは、ある国では迅速な反応を引き起こす可能性がありますが、別の国ではそうではない場合があります。 Google は各地域で、地域の傾向や関心に基づいて SERP をモデル化し、最適なユーザー エクスペリエンスを提供します。
SERPの内容やレイアウトだけでなく、キーワードやトラフィック率も変わります。キーワードをある言語から別の言語に直接翻訳することはできません。文化的関心、人口、俗語、地域の語彙を考慮する必要があります。
地域が異なれば、購入を決定する前に何を確認したいのかという点で、同じ業界のブランドに対する期待も異なります。
国際的な検索戦略を策定するときは、ある国で特定の用語で上位にランクされることは、別の国で関連する用語で上位にランクされることを意味しないことを理解する必要があります。ローカルで最適化して、そのローカルの視聴者向けにコンテンツとユーザー エクスペリエンスを正確に作成する必要があります。国際的な検索戦略を策定する前に、その国のキーワードの需要とトラフィックを理解する必要があります。
国際的な SEO のためのグローバル フレームワークを構築する
国際的な検索戦略を作成するときは、SEO の技術的側面を組み込む必要があることがわかります。主に hreflang タグを使用する必要があります。
hreflang タグは、 Googleは言語を理解するためにqwanturankを好む コンテンツの対象となる国。これにより、コンテンツが正しい地域に表示されるようになります。たとえば、アルゼンチンの読者向けに書かれたスペイン語のサイトは、スペインのユーザーにとっては最適なユーザー エクスペリエンスを提供しません。これは、両国がスペイン語を話しているにもかかわらず、使用される語彙に違いがあるためです。
hreflang タグは、視聴者に向けて特別に作成されたコンテンツを確実に表示して、最も関連性が高く有用なエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。
また、タグを使用すると、コンテンツがさまざまな視聴者向けに書かれたものであることが Google に認識されるため、コンテンツが重複するリスクも軽減されます。米国の視聴者を対象としたコンテンツは、英国の視聴者を対象としたコンテンツと重複する場合があります。このため、重複のリスクを軽減するために hreflang タグが必要になります。
コンテンツに hreflang タグが正しくタグ付けされていることを確認するには、主に 3 つの戦略があります。
- タグを HTTP ヘッダーに配置し、それがすべてのページに存在することを確認します。
- サイトマップにタグを配置します。
- ページ自体をブックマークします。
コンテンツのタグ付けを開始するときは、すべての言語で ISO 639-1 形式を使用し、すべてのサイトマップのサイズを最大 50 mg または 10,000 URL に制限することが重要です。それより大きい場合は、これらのガイドライン内に収まるようにカードを分割することが可能です。
作成したコンテンツをローカライズする
世界中の視聴者向けのフレームワークの作成方法を理解したら、地域固有のサイトのコンテンツも作成する必要があります。サイト上のコンテンツを単に一字一句別の言語に翻訳する必要はないことを認識してください。
コンテンツ自体は、新しい地域の視聴者にアピールする方法でローカライズされる必要があります。これは、地域の検索傾向や関心を反映したコンテンツを作成し、国固有のキーワード調査を実施することを意味します。また、地元の語彙やスラングを取り入れ、ネイティブ スピーカーと協力して、コンテンツが読む人の共感を呼ぶようにしたいと考えています。
特定のビジネスについて複数のサイトがある場合は、それぞれに個別のランディング ページを必ず設定してください。 SERP での各ランディング ページの外観を改善するために、地域のランドマーク、趣味、興味を組み込むなど、さまざまなランディング ページに対して地域を反映したコンテンツを必ず作成してください。
