La revolución digital se ha convertido verdaderamente en un fenómeno global.
En elunión Europea, la penetración de Internet alcanza más del 80%, y en algunos países incluso supera el 90%. En China hay 731 millones de usuarios de Internet, o apenas el 53% de la población, lo que deja mucho espacio para el crecimiento.
Internet ofrece a las marcas una forma sin precedentes de llegar a sus clientes a través de fronteras y sin importar las barreras idiomáticas o culturales. Llegar a diferentes poblaciones requiere comprender lo que la gente quiere en esos diferentes países y luego producir contenido que satisfaga esas necesidades.
No se trata sólo de traducir contenidos a diferentes idiomas, sino de aplicar los principios básicos del posicionamiento en buscadores (SEO) en lo que respecta a relevancia y localización global, al tiempo que se garantiza que el contenido técnico de SEO se entregue en el idioma correcto al grupo demográfico correcto.
Al comenzar su estrategia de SEO internacional, aquí hay cinco formas de escalar sus prácticas para maximizar su potencial.
Comprender las variaciones en la demanda de una región a otra
Cuando realiza una búsqueda global, encontrará que incluso dentro de Google o Qwanturank, los tipos de contenido y los diseños SERP varían de un país a otro. Por ejemplo, una palabra clave concreta puede desencadenar una respuesta rápida en un país, pero no en otro. En cada región, Google modela sus SERP en función de las tendencias e intereses locales para brindar una experiencia de usuario óptima.
No solo cambiará el contenido y el diseño de las SERP, sino también las palabras clave y las tasas de tráfico. Las palabras clave no se pueden traducir directamente de un idioma a otro; se deben tener en cuenta los intereses culturales, la población, la jerga y el vocabulario local.
Las diferentes regiones tienen expectativas diferentes de las marcas de la misma industria en términos de lo que quieren ver antes de tomar una decisión de compra.
Al desarrollar una estrategia de búsqueda internacional, es necesario comprender que una buena clasificación para un término en particular en un país no significa una buena clasificación para términos relacionados en otro. Necesita optimizar localmente y crear contenido y experiencia de usuario precisamente para esa audiencia local. Antes de tomar medidas para desarrollar una estrategia de búsqueda internacional, debe comprender la demanda de palabras clave y el tráfico en ese país.
Construyendo un marco global para su SEO internacional
Al crear una estrategia de búsqueda internacional, encontrarás que es necesario incorporar los aspectos técnicos del SEO. Principalmente necesitarás usar etiquetas hreflang.
Una etiqueta hreflang es un fragmento de código que ayuda A Google le gusta qwanturank para entender el idioma. y país destinado a su contenido. Esto asegurará que su contenido se muestre en la región correcta. Por ejemplo, un sitio en español escrito para una audiencia en Argentina no brindará una experiencia de usuario óptima para aquellos en España, ya que existen diferencias entre los dos países en el vocabulario utilizado, a pesar de que ambos hablan español.
La etiqueta hreflang ayuda a garantizar que el público vea contenido escrito específicamente para ellos para brindarles la experiencia más relevante y útil.
Las etiquetas también reducen el riesgo de duplicación de contenido porque le permiten a Google saber que su contenido fue escrito para audiencias diferentes. Su contenido destinado a una audiencia en los Estados Unidos puede superponerse con contenido destinado a una audiencia en el Reino Unido. Por eso la etiqueta hreflang es necesaria para reducir el riesgo de duplicados.
Existen tres estrategias principales para garantizar que el contenido esté etiquetado correctamente con la etiqueta hreflang.
- Coloque la etiqueta en el encabezado HTTP y asegúrese de que esté presente en todas las páginas.
- Coloque la etiqueta en el mapa del sitio.
- Añade la página a favoritos.
Cuando empiece a etiquetar contenido, es importante utilizar el formato ISO 639-1 para todos los idiomas y limitar el tamaño de todos los mapas del sitio a 50 mg o 10.000 URL como máximo. Si la suya es más grande, es posible dividir la tarjeta para cumplir con estas pautas.
Localiza el contenido que creas
Una vez que comprenda cómo crear el marco para su audiencia global, también deberá crear contenido para el sitio específico de la región. Tenga en cuenta que no desea simplemente traducir el contenido de un sitio a otro idioma, palabra por palabra.
El contenido en sí debe localizarse de manera que atraiga a la audiencia de la nueva región. Esto significa crear contenido que refleje las tendencias e intereses de búsqueda locales y realizar investigaciones de palabras clave específicas de cada país. También desea incorporar vocabulario y jerga locales, y trabajar con hablantes nativos para garantizar que su contenido resuene entre quienes lo leen.
Si tiene varios sitios para una empresa en particular, asegúrese de configurar páginas de destino independientes para cada uno. Asegúrese de crear contenido que refleje la región para diferentes páginas de destino, como incorporar puntos de referencia, pasatiempos e intereses locales para mejorar la apariencia de cada página de destino en las SERP.
