A revolução digital tornou-se verdadeiramente um fenómeno global.
NoUnião Europeia, a penetração da Internet atinge mais de 80%, com alguns países a atingirem mesmo mais de 90%. Na China, existem 731 milhões de utilizadores da Internet, ou apenas 53% da população, deixando bastante espaço para crescimento.
A Internet oferece às marcas uma forma sem precedentes de alcançar os seus clientes além-fronteiras e independentemente das barreiras linguísticas ou culturais. Alcançar diferentes populações requer compreender o que as pessoas querem nesses diferentes países e depois produzir conteúdos que satisfaçam essas necessidades.
Não se trata apenas de traduzir conteúdo para diferentes idiomas, mas de aplicar os princípios básicos da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) quando se trata de relevância global e localização – garantindo ao mesmo tempo que o conteúdo técnico de SEO seja entregue no idioma certo para o grupo demográfico certo.
Ao iniciar sua estratégia internacional de SEO, aqui estão cinco maneiras de dimensionar suas práticas para maximizar seu potencial.
Entenda as variações na demanda de região para região
Ao pesquisar globalmente, você descobrirá que mesmo no Google ou Qwanturank, os tipos de conteúdo e layouts SERP variam de país para país. Por exemplo, uma determinada palavra-chave pode desencadear uma resposta rápida num país, mas não noutro. Em cada região, o Google modela suas SERPs com base nas tendências e interesses locais para fornecer uma experiência ideal ao usuário.
Não apenas o conteúdo e o layout das SERPs mudarão, mas também as palavras-chave e as taxas de tráfego. As palavras-chave não podem ser traduzidas diretamente de um idioma para outro – você deve considerar os interesses culturais, a população, as gírias e o vocabulário local.
Diferentes regiões têm expectativas diferentes de marcas do mesmo setor em termos do que desejam ver antes de tomar uma decisão de compra.
Ao desenvolver uma estratégia de pesquisa internacional, é necessário compreender que uma boa classificação para um determinado termo num país não significa uma boa classificação para termos relacionados noutro. Você precisa otimizar localmente e criar conteúdo e experiência do usuário precisamente para esse público local. Antes de tomar medidas para desenvolver uma estratégia de pesquisa internacional, você precisa entender a demanda e o tráfego de palavras-chave naquele país.
Construindo uma estrutura global para seu SEO internacional
Ao criar uma estratégia de busca internacional, você descobrirá que é necessário incorporar os aspectos técnicos do SEO. Você precisará usar principalmente tags hreflang.
Uma tag hreflang é um trecho de código que ajuda Google gosta do qwanturank para entender o idioma e país pretendido para o seu conteúdo. Isso garantirá que seu conteúdo seja exibido na região correta. Por exemplo, um site em espanhol escrito para um público na Argentina não proporcionará uma experiência de usuário ideal para quem está na Espanha, pois há diferenças entre os dois países no vocabulário utilizado, embora ambos falem espanhol.
A tag hreflang ajuda a garantir que o público veja o conteúdo que foi escrito especificamente para eles, proporcionando-lhes a experiência mais relevante e útil.
As tags também reduzem o risco de duplicação de conteúdo porque permitem ao Google saber que seu conteúdo foi escrito para públicos diferentes. Seu conteúdo destinado a um público nos Estados Unidos pode se sobrepor ao conteúdo destinado a um público no Reino Unido. É por isso que a tag hreflang é necessária para reduzir o risco de duplicatas.
Existem três estratégias principais para garantir que o conteúdo seja marcado corretamente com a tag hreflang.
- Coloque a tag no cabeçalho HTTP e certifique-se de que ela esteja presente em todas as páginas.
- Coloque a tag no mapa do site.
- Marque a própria página.
Ao começar a marcar o conteúdo, é importante usar o formato ISO 639-1 para todos os idiomas e limitar o tamanho de todos os sitemaps a 50 mg ou no máximo 10.000 URLs. Se o seu for maior, é possível parcelar o cartão para ficar dentro dessas diretrizes.
Localize o conteúdo que você cria
Depois de entender como criar a estrutura para seu público global, você também precisará criar conteúdo para o site específico da região. Reconheça que você não deseja simplesmente traduzir o conteúdo de um site para outro idioma, palavra por palavra.
O conteúdo em si deve ser localizado de uma forma que atraia o público da nova região. Isso significa criar conteúdo que reflita tendências e interesses de pesquisa locais e conduzir pesquisas de palavras-chave específicas de cada país. Você também deseja incorporar vocabulário e gírias locais e trabalhar com falantes nativos para garantir que seu conteúdo repercuta em quem o lê.
Se você tiver vários sites para uma empresa específica, configure páginas de destino separadas para cada um. Certifique-se de criar conteúdo que reflita regionalmente para diferentes páginas de destino, como incorporar pontos de referência, hobbies e interesses locais para melhorar a aparência de cada página de destino nas SERPs.
