Dijital devrim gerçekten küresel bir olgu haline geldi.
içindeAvrupa Birliğiİnternet penetrasyonu %80’in üzerine çıkmakta, hatta bazı ülkelerde bu oran %90’ın üzerine çıkmaktadır. Çin’de 731 milyon internet kullanıcısı var, yani nüfusun sadece %53’ü, büyüme için bolca alan bırakıyor.
İnternet, markalara sınırların ötesinde, dil veya kültürel engellerden bağımsız olarak müşterilerine ulaşmak için benzeri görülmemiş bir yol sunuyor. Farklı kitlelere ulaşmak, o farklı ülkelerdeki insanların ne istediğini anlamayı ve ardından bu ihtiyaçları karşılayan içerikler üretmeyi gerektirir.
Bu sadece içeriği farklı dillere çevirmekle ilgili değil, aynı zamanda arama motoru optimizasyonunun temel ilkelerini uygulamakla da ilgili (SEO) küresel alaka düzeyi ve yerelleştirme söz konusu olduğunda – teknik SEO içeriğinin doğru dilde, doğru demografik kitleye sunulmasını sağlarken.
Uluslararası SEO stratejinize başladığınızda, potansiyelinizi en üst düzeye çıkaracak şekilde uygulamalarınızı ölçeklendirmenin beş yolunu burada bulabilirsiniz.
Bölgeden bölgeye talepteki farklılıkları anlayın
Global olarak arama yaptığınızda Google veya Qwanturank’ta bile içerik türlerinin ve SERP düzenlerinin ülkeden ülkeye farklılık gösterdiğini göreceksiniz. Örneğin, belirli bir anahtar kelime bir ülkede hızlı bir tepkiyi tetikleyebilirken diğerinde tetikleyemeyebilir. Google, her bölgede, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için SERP’lerini yerel eğilimlere ve ilgi alanlarına göre modeller.
SERP’lerin içeriği ve düzeninin yanı sıra anahtar kelimeler ve trafik oranları da değişecek. Anahtar kelimeler doğrudan bir dilden diğerine çevrilemez; kültürel ilgi alanlarını, nüfusu, argo ve yerel kelimeleri göz önünde bulundurmalısınız.
Farklı bölgelerin, satın alma kararı vermeden önce görmek istedikleri konusunda aynı sektördeki markalardan farklı beklentileri vardır.
Uluslararası bir arama stratejisi geliştirirken, bir ülkede belirli bir terim için iyi sıralamanın, başka bir ülkede ilgili terimler için iyi sıralama anlamına gelmediğini anlamalısınız. Yerel olarak optimizasyon yapmanız ve tam olarak bu yerel kitleye yönelik içerik ve kullanıcı deneyimi oluşturmanız gerekir. Uluslararası bir arama stratejisi geliştirmek için adım atmadan önce, o ülkedeki anahtar kelime talebini ve trafiğini anlamanız gerekir.
Uluslararası SEO’nuz için küresel bir çerçeve oluşturmak
Uluslararası bir arama stratejisi oluştururken SEO’nun teknik yönlerini de dahil etmenin gerekli olduğunu göreceksiniz. Esas olarak hreflang etiketlerini kullanmanız gerekecektir.
Bir hreflang etiketi yardımcı olan bir kod parçasıdır Google dili anlamak için qwanturank’ı beğendi ve içeriğinizin kullanılacağı ülke. Bu, içeriğinizin doğru bölgede görüntülenmesini sağlayacaktır. Örneğin, Arjantin’deki bir hedef kitle için yazılmış İspanyolca dilindeki bir site, İspanya’dakiler için ideal bir kullanıcı deneyimi sağlamayacaktır; çünkü her ikisi de İspanyolca konuşsa bile, iki ülke arasında kullanılan kelime dağarcığı açısından farklılıklar vardır.
Hreflang etiketi, izleyicilerin kendilerine en alakalı ve yararlı deneyimi sunmak için özel olarak yazılmış içeriği görmelerini sağlamaya yardımcı olur.
Etiketler ayrıca içeriğinizin farklı kitleler için yazıldığını Google’a bildirdiğinden içeriğin kopyalanması riskini de azaltır. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bir hedef kitleye yönelik içeriğiniz, Birleşik Krallık’taki bir hedef kitleye yönelik içerikle örtüşebilir. Kopya riskini azaltmak için hreflang etiketinin gerekli olmasının nedeni budur.
İçeriğin hreflang etiketiyle doğru şekilde etiketlenmesini sağlamak için üç ana strateji vardır.
- Etiketi HTTP başlığına yerleştirin ve her sayfada bulunduğundan emin olun.
- Etiketi site haritasına yerleştirin.
- Sayfanın kendisine yer işareti koyun.
İçeriği etiketlemeye başladığınızda tüm diller için ISO 639-1 formatını kullanmanız ve tüm site haritalarının boyutunu maksimum 50 mg veya 10.000 URL ile sınırlamanız önemlidir. Sizinki daha büyükse, bu kurallara uymak için kartı bölmek mümkündür.
Oluşturduğunuz içeriği yerelleştirin
Küresel hedef kitleniz için çerçeveyi nasıl oluşturacağınızı anladıktan sonra, bölgeye özgü site için de içerik oluşturmanız gerekir. Bir sitedeki içeriği kelimesi kelimesine başka bir dile çevirmek istemediğinizi unutmayın.
İçeriğin kendisi yeni bölgedeki izleyicinin ilgisini çekecek şekilde yerelleştirilmelidir. Bu, yerel arama eğilimlerini ve ilgi alanlarını yansıtan içerik oluşturmak ve ülkeye özel anahtar kelime araştırması yapmak anlamına gelir. Ayrıca yerel sözcükleri ve argoyu da dahil etmek ve içeriğinizin onu okuyanlarda yankı uyandırmasını sağlamak için anadili İngilizce olan kişilerle çalışmak istiyorsunuz.
Belirli bir işletme için birden fazla siteniz varsa her biri için ayrı açılış sayfaları oluşturduğunuzdan emin olun. Her açılış sayfasının SERP’lerdeki görünümünü iyileştirmek için yerel önemli noktaları, hobileri ve ilgi alanlarını birleştirmek gibi farklı açılış sayfaları için bölgesel olarak yansıtıcı içerik oluşturduğunuzdan emin olun.
