Rewolucja cyfrowa stała się naprawdę zjawiskiem globalnym.
wUnia Europejskapenetracja Internetu sięga ponad 80%, a w niektórych krajach sięga nawet ponad 90%. W Chinach jest 731 milionów użytkowników Internetu, co stanowi zaledwie 53% populacji, co pozostawia duże pole do wzrostu.
Internet oferuje markom bezprecedensowy sposób dotarcia do klientów ponad granicami i bez względu na bariery językowe i kulturowe. Dotarcie do różnych populacji wymaga zrozumienia, czego chcą ludzie w tych różnych krajach, a następnie stworzenia treści spełniających te potrzeby.
Nie chodzi tylko o tłumaczenie treści na różne języki, ale o zastosowanie podstawowych zasad optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), jeśli chodzi o globalne znaczenie i lokalizację – przy jednoczesnym zapewnieniu, że techniczne treści SEO są dostarczane we właściwym języku i dla właściwej grupy demograficznej.
Gdy rozpoczynasz międzynarodową strategię SEO, oto pięć sposobów na skalowanie swoich praktyk, aby zmaksymalizować swój potencjał.
Zrozumienie różnic w popycie w zależności od regionu
Kiedy szukasz globalnie, przekonasz się, że nawet w Google czy Qwanturank typy treści i układy SERP różnią się w zależności od kraju. Na przykład określone słowo kluczowe może wywołać szybką reakcję w jednym kraju, ale nie w innym. W każdym regionie Google modeluje swoje SERP w oparciu o lokalne trendy i zainteresowania, aby zapewnić użytkownikom optymalną wygodę.
Zmieni się nie tylko treść i układ SERP, ale także słowa kluczowe i natężenie ruchu. Słów kluczowych nie można tłumaczyć bezpośrednio z jednego języka na drugi – należy wziąć pod uwagę zainteresowania kulturowe, populację, slang i lokalne słownictwo.
Różne regiony mają różne oczekiwania w stosunku do marek z tej samej branży, jeśli chodzi o to, co chcą zobaczyć przed podjęciem decyzji o zakupie.
Opracowując międzynarodową strategię wyszukiwania, musisz zrozumieć, że dobra pozycja w przypadku określonego hasła w jednym kraju nie oznacza dobrej pozycji w przypadku pokrewnych haseł w innym. Musisz optymalizować lokalnie i tworzyć treści i doświadczenia użytkownika dokładnie dla tej lokalnej publiczności. Zanim podejmiesz kroki w celu opracowania międzynarodowej strategii wyszukiwania, musisz zrozumieć popyt na słowa kluczowe i ruch w tym kraju.
Budowanie globalnych ram dla Twojego międzynarodowego SEO
Tworząc międzynarodową strategię wyszukiwania, przekonasz się, że konieczne jest uwzględnienie technicznych aspektów SEO. Będziesz głównie musiał używać tagów hreflang.
Znacznik hreflang to fragment kodu, który pomaga Google lubi qwanturank, aby zrozumieć język i kraj przeznaczony dla Twoich treści. Dzięki temu Twoje treści będą wyświetlane we właściwym regionie. Na przykład witryna w języku hiszpańskim napisana dla odbiorców w Argentynie nie zapewni optymalnej obsługi użytkownikom w Hiszpanii, ponieważ istnieją różnice w używanym słownictwie między obydwoma krajami, mimo że oba mówią po hiszpańsku.
Tag hreflang pomaga zapewnić odbiorcom zobaczenie treści napisanych specjalnie dla nich, aby zapewnić im najbardziej odpowiednie i przydatne doświadczenia.
Tagi zmniejszają również ryzyko powielania treści, ponieważ informują Google, że Twoje treści zostały napisane dla różnych odbiorców. Twoje treści przeznaczone dla odbiorców w Stanach Zjednoczonych mogą pokrywać się z treściami przeznaczonymi dla odbiorców w Wielkiej Brytanii. Dlatego tag hreflang jest niezbędny, aby zmniejszyć ryzyko duplikatów.
Istnieją trzy główne strategie zapewniające prawidłowe oznaczenie treści tagiem hreflang.
- Umieść tag w nagłówku HTTP i upewnij się, że jest obecny na każdej stronie.
- Umieść tag na mapie witryny.
- Dodaj do zakładek samą stronę.
Kiedy zaczynasz tagować treść, ważne jest, aby użyć formatu ISO 639-1 dla wszystkich języków i ograniczyć rozmiar wszystkich map witryn do maksymalnie 50 mg lub 10 000 adresów URL. Jeśli Twoja karta jest większa, możesz podzielić kartę, aby zachować zgodność z tymi wytycznymi.
Zlokalizuj treść, którą tworzysz
Kiedy już zrozumiesz, jak stworzyć ramy dla odbiorców na całym świecie, musisz także utworzyć treść dla witryny specyficznej dla regionu. Pamiętaj, że nie chcesz po prostu dosłownie tłumaczyć treści witryny na inny język.
Sama treść powinna być zlokalizowana w sposób atrakcyjny dla odbiorców w nowym regionie. Oznacza to tworzenie treści odzwierciedlających lokalne trendy i zainteresowania wyszukiwania oraz przeprowadzanie badań słów kluczowych specyficznych dla kraju. Chcesz także uwzględnić lokalne słownictwo i slang oraz współpracować z rodzimymi użytkownikami języka, aby mieć pewność, że Twoje treści przemówią do tych, którzy je czytają.
Jeśli masz wiele witryn dla danej firmy, pamiętaj o utworzeniu oddzielnych stron docelowych dla każdej z nich. Pamiętaj, aby utworzyć treści odzwierciedlające region dla różnych stron docelowych, np. uwzględniające lokalne punkty orientacyjne, hobby i zainteresowania, aby poprawić wygląd każdej strony docelowej w SERP.
