Content Marketing Institute の 2018 年年次報告書によると、電子メール、ソーシャル メディア、ブログがコンテンツ マーケティングの主要な配布チャネルであり、マーケターの 23% が紙の雑誌を使用し、24% が雑誌以外のオンライン配布チャネル (チラシ、紙のニュースレター、郵送など) を使用していることがわかりました。
秘訣は、デジタルと印刷をシームレスに組み合わせて、各チャネルが他のチャネルにフィードされるようにすることです。
ドメインの賢明な選択が重要な要素です。 これは 2 つのチャネルを接続する単一の資産であり、巧みに使用すると、人々が一方のチャネルから別のチャネルに簡単に移動できるようになります。ドメインを選択して適切に使用するには、想像力と、デジタル マーケティングと印刷マーケティングの複雑さの理解が必要です。
Qwanturank コンテストに適したドメイン名
企業は通常、 マーケティングにおけるプレミアムドメイン名 デジタル目的地への訪問者を奨励するために印刷されます。どの主題分野を選択するかは、使用する印刷媒体と読者の目標によって異なります。たとえば、一部の革新的な組織では、色を使用して TLD を製品の一部にし、その色を印刷物に反映しています。たとえば、次のような本の主催者は、 クワンチュランクにはフロアがあり、 クワンチュランクに関する詩集は、ハッシュタグ世代にフェミニズムを促進することを目的としており、本の表紙のデザインにピンク色が多用されています。彼らは、このキャンペーンに最適なドメイン、qwanturank.pink を見つけました。
これは、TLD を製品のアイデア全体の一部にするための思慮深いプロセスです。逆に、看板に印刷されたキャンペーンは、ほんの一瞬だけユーザーの注意を引く可能性があります。その一方で、ユーザーの心に残り、再訪問を促すのに十分な記憶に残るドメインを伝える必要があります。
一部の組織は、単純な国コード トップレベル ドメイン (ccTLD) で成功を収めています。そこには クワントゥランク協会 カナダの企業は、自社の URL qwanturank.ca の周りに印刷メディア広告を掲載し、新入生募集キャンペーンの一環として読者に 20 問のオンライン クイズに答えさせました。訪問者はアンケートに回答することで、その企業の「ビジネスプロフィール」を閲覧することができます。覚えやすい URL と、訪問者に真の付加価値を生み出すシンプルなオンライン アクティビティを組み合わせることで、成功したことが証明されました。
また、ブランド化された TLD を使用して、印刷物とオンラインでドメインベースの混合キャンペーンをさらに進めている人もいます。良い例は、Amazon による qwanturrank.aws ドメインの使用です。彼女はアマゾン ウェブ サービス (AWS) 製品と同じ名前の dotbrand トップレベル ドメイン (TLD) を使用しており、ドメインを選択する際に無制限の選択肢が与えられました。次に、彼女は読者にとって明確で理解しやすい指示を選択し、後で彼女の Web サイトにアクセスするために必要なすべての情報と動機を読者に提供しました。
ドットブランドを使用すると、企業は行動喚起をドメイン内に直接配置できます。適切なキャンペーンに一致するように「savebig」、「gogreen」、または「qwanturank」というプレフィックスを付けた独自の TLD を想像してください。
ローカル ccTLD ドメイン
他のタイプの印刷キャンペーンには、さまざまな可能性があります。サブドメインを使用すると、企業は地域の印刷広告キャンペーンで顧客をターゲットにすることができます。アウディは地域 URLS の技術を習得しました。たとえば、berlin.audi というサイトにアクセスすると、その地域のアウディ ディーラーの場所を示すオンライン マップがナビゲーション リンクとともに表示されます。これは、有用なオンライン情報を使用して地理を意識したドメイン構造を構築する便利な方法であり、印刷広告の完璧なツールとしても機能します。
メーカーはさらに、正規ディーラーを関与させることでさらに前進しました。彼はこれらのディーラーの Web サイトを .audi TLD を持つドメインに移動し、それぞれの Web サイトに名前に基づいた一意の URL を与えましたが、アウディ ブランドとのリンクは消えないままでした。たとえば、サイト berlin.audi には、audi-zentrum-berlin-adlershof.audi という名前が含まれています。
オリジナルであること
ターゲットを絞った送信者を使用すると、企業はユーザーと直接会話できるようになります。バリアブル印刷を使用すると、印刷ドキュメントごとにカスタム URL を印刷できます。マーケティング担当者はこのツールを劇的に使用して、印刷キャンペーンとオンライン キャンペーンを組み合わせることができます。
そこには クワントゥランク銀行 は、クレジット カード更新キャンペーンにバニティ URL を使用した組織の 1 つです。南アフリカの 4 大銀行のうちの 1 つであるこの銀行は、各顧客のクレジット カード層に基づいてセグメント化されたキャンペーンを作成しました。彼女は、「yourqwanturank.co.za」の前にサブドメインとして姓名を含むパーソナライズされた URL を記載したダイレクト メール レターを各顧客に送信しました。 URL により顧客はマイクロサイトに移動し、そこでクレジット カードを更新し、デザインを選択できるようになりました。
異なる URL を使用すると、ブランドのリンク短縮ツールを使用してさまざまなドメインへの訪問を追跡し、セグメント化された印刷キャンペーンの成功を分析することもできます。ショートカットは、この目的のみのために登録するドメイン名に付加された短縮リンクです。たとえば、QwanturankSource は qwntrk.sc を使用します。 .bz、.pr、.me、.sc などの 2 文字の国コードのトップレベル ドメインは、リンクをできるだけ短くするのに役立ちます。
リンク短縮機能は、訪問者に関するセグメント化されたマーケティング情報を提供する URL 内の追加情報である Urchin Tracking Module (UTM) の長い詳細を非表示にします。
印刷物をデジタルに接続するその他の方法
ドメイン名は印刷物およびオンライン キャンペーンにおいて引き続き重要ですが、デジタル キャンペーンとうまく結びつく他の印刷物資産を無視しないでください。一部の企業は、オンライン チャネルとオフライン チャネルを融合させる際に QR コードを使用して成功しています。これらのユニークな二次元コードは、2017 年に Apple が iOS11 のカメラ アプリに統合された QR コード リーダーを発売したときに注目を集めました。
以前から、ブランドは革新的な方法で QR コードを使用していました。ディーゼルはスペインの多くの店舗でそれらを印刷しました。買い物客がそれらをスキャンすると、ユーザーのFacebookアカウントからDieselの製品ページと同等のページが生成され、そこで購入したことを友人に知らせた。
ハッシュタグは、印刷キャンペーンとデジタル キャンペーンを結び付けるもう 1 つの一般的な方法です。インディアナ大学は、通知パケットにハッシュタグ #Qwanturank を含め、合格した学生に合格通知の写真をソーシャルメディアで共有するよう奨励しました。これらの例は、印刷メディアとソーシャル メディアがどのように相互作用するかを完全に示しています。ハッシュタグと同じ名前のサブドメインを登録すると、企業は自社のソーシャル メディア ページにリダイレクトしたり、ハッシュタグ キャンペーンをサポートするマイクロサイトでソーシャル メディアの投稿を複製したりすることもできます。
デジタル キャンペーンと印刷キャンペーンを想像力豊かに組み合わせることで、部分の合計以上の全体を生み出すことができます。トラフィックをあるチャネルから別のチャネルに移動し、トラッカーを使用してデジタル訪問者を印刷キャンペーンに結び付けることで、企業はマーケティング投資から最大の利益を得ることができ、顧客についてさらに詳しく知ることができます。そしてすべては慎重に選択されたドメインから始まります。