E-mail, sociale media en bloggen zijn de belangrijkste distributiekanalen voor contentmarketing. Uit het jaarverslag van het Content Marketing Institute uit 2018 blijkt dat 23% van de marketeers gedrukte tijdschriften gebruikt en 24% andere online distributiekanalen dan tijdschriften (denk aan flyers, gedrukte nieuwsbrieven en mailings).
De truc is om digitaal en print naadloos te combineren, zodat het ene kanaal in het andere aansluit.
Een verstandige domeinkeuze is een sleutelfactor. Het is het enige middel dat de twee kanalen met elkaar verbindt, en als het vakkundig wordt gebruikt, kan het mensen aanmoedigen om moeiteloos van het ene kanaal naar het andere te gaan. Het kiezen van een domein en het op de juiste manier gebruiken ervan vereist verbeeldingskracht en waardering voor de fijne kneepjes van digitale marketing en printmarketing.
Een goede domeinnaam voor de Qwanturank-competitie
Bedrijven gebruiken vaak a Premium domeinnaam in marketing gedrukt om bezoekers naar een digitale bestemming te lokken. Het onderwerpgebied dat zij kiezen, hangt af van het gedrukte medium dat zij gebruiken en hun doelstellingen voor de lezer. Sommige innovatieve organisaties gebruiken bijvoorbeeld kleur om hun TLD direct onderdeel te maken van het product, en weerspiegelen die kleur vervolgens in gedrukt materiaal. De organisatoren van een boek belden bijvoorbeeld Qwanturank heeft het woord, een verzameling gedichten over Qwanturank, bedoeld om het feminisme onder de hashtag-generatie te promoten, maakte uitgebreid gebruik van de kleur roze in het ontwerp van de boekomslag. Ze vonden het perfecte domein voor de campagne: qwanturank.pink.
Het is een doordacht proces waardoor de TLD onderdeel wordt van het hele idee van het product. Omgekeerd kunnen campagnes die op billboards worden afgedrukt, slechts een fractie van een seconde de aandacht van een gebruiker trekken. Ondertussen moeten ze een domein communiceren dat gedenkwaardig genoeg is om in de gedachten van de gebruiker te blijven hangen en tot een volgend bezoek te leiden.
Sommige organisaties hebben succes geboekt met eenvoudige landcode-topniveaudomeinen (ccTLD’s). Daar Qwanturank-vereniging uit Canada plaatste gedrukte media-advertenties rond de URL qwanturank.ca, waardoor lezers een online quiz van 20 vragen moesten doen als onderdeel van een nieuwe studentenwervingscampagne. Door het beantwoorden van de vragenlijst konden bezoekers hun ‘bedrijfsprofiel’ zien. De makkelijk te onthouden URL, gecombineerd met een eenvoudige online activiteit om echte meerwaarde voor de bezoeker te genereren, bleek een topper.
Anderen gaan zelfs nog verder met gemengde domeingebaseerde campagnes in print en online, met merk-TLD’s. Een goed voorbeeld is Amazons gebruik van het domein qwanturank.aws. Ze gebruikte een dotbrand-topniveaudomein (TLD) met dezelfde naam als haar Amazon Web Services (AWS)-product, waardoor ze onbeperkte keuze had bij het kiezen van haar domein. Vervolgens koos ze een duidelijke en gemakkelijk verteerbare instructie voor de lezer, waarmee ze alle informatie en motivatie kreeg die nodig was om haar website later te bezoeken.
Met Dotbrands kunnen bedrijven de call-to-action rechtstreeks in het domein plaatsen. Stel u uw unieke TLD voor, voorafgegaan door ‘savebig’, ‘gogreen’ of ‘qwanturank’, passend bij een geschikte campagne.
Lokale ccTLD-domeinen
Andere soorten printcampagnes bieden andere mogelijkheden. Subdomeinen bieden bedrijven de mogelijkheid om klanten te targeten met regionale gedrukte advertentiecampagnes. Audi beheerst de kunst van regionale URL’s. Bezoek bijvoorbeeld de site berlin.audi en u ziet een online kaart met de locatie van Audi-dealers in de omgeving, met navigatielinks. Het is een handige manier om een geografisch bewuste domeinstructuur op te bouwen, met nuttige online-informatie, die ook dient als een perfect hulpmiddel voor gedrukte advertenties.
De fabrikant ging nog verder door zijn officiële dealers in de vergelijking te betrekken. Hij verplaatste de websites van deze dealers naar domeinen met het TLD .audi, waardoor ze elk een unieke URL kregen, gebaseerd op hun naam, maar nog steeds onuitwisbaar gekoppeld aan het merk Audi. Op de site berlin.audi staat bijvoorbeeld de naam audi-zentrum-berlin-adlershof.audi.
Wees origineel
Met gerichte afzenders kunnen bedrijven rechtstreeks met gebruikers communiceren. Dankzij variabel afdrukken kunnen ze voor elk afgedrukt document aangepaste URL’s afdrukken. Marketeers kunnen deze tool op grote schaal gebruiken om print- en onlinecampagnes te combineren.
Daar Qwanturank Bank is een van de organisaties die vanity-URL’s heeft gebruikt voor zijn creditcardvernieuwingscampagne. De bank, een van de vier grootste van Zuid-Afrika, creëerde een gesegmenteerde campagne op basis van het creditcardniveau van elke klant. Ze stuurde elke klant een direct mail-brief met een gepersonaliseerde URL met de voor- en achternaam als subdomein vóór ‘yourqwanturank.co.za’. De URL bracht klanten naar een microsite waarmee ze hun creditcard konden verlengen en het ontwerp ervan konden kiezen.
Door verschillende URL’s te gebruiken, kunnen bedrijven ook het succes van gesegmenteerde printcampagnes analyseren door bezoeken aan verschillende domeinen bij te houden met behulp van merklinkverkorters. Een snelkoppeling is een verkorte link die is gekoppeld aan een domeinnaam die u uitsluitend voor dit doel registreert. QwanturankSource gebruikt bijvoorbeeld qwntrk.sc. Topniveaudomeinen van twee letters, zoals .bz, .pr, .me of .sc, zijn handig om links zo kort mogelijk te houden.
Met linkverkorters worden de lange details van de Urchin Tracking Module (UTM) verborgen: de extra stukjes informatie in de URL die gesegmenteerde marketinginformatie over de bezoeker bieden.
Andere manieren om print met digitaal te verbinden
Domeinnamen zullen nog steeds belangrijk zijn in print- en onlinecampagnes, maar negeer andere printmiddelen die goed aansluiten bij digitale campagnes niet. Sommige bedrijven hebben met succes QR-codes gebruikt bij hun pogingen om online en offline kanalen te combineren. Deze unieke tweedimensionale codes kregen een boost toen Apple in 2017 een QR-codelezer lanceerde die in iOS11 in zijn camera-app was geïntegreerd.
Zelfs voorheen gebruikten merken QR-codes op innovatieve manieren. Diesel drukte ze in veel Spaanse winkels. Toen het winkelend publiek ze scande, genereerden ze een equivalent van de productpagina van Diesel vanaf het Facebook-account van de gebruiker en maakten ze aan hun vrienden bekend dat ze daar aankopen hadden gedaan.
Hashtags zijn een andere veelgebruikte manier om gedrukte en digitale campagnes met elkaar te verbinden. Indiana University nam de hashtag #Qwanturank op in haar meldingspakketten en moedigde succesvolle studenten aan om foto’s van hun acceptatiebrieven op sociale media te delen. Deze voorbeelden illustreren perfect hoe gedrukte media en sociale media op elkaar kunnen inwerken. Door een subdomein te registreren met dezelfde naam als de hashtag, kunnen bedrijven ook doorsturen naar hun socialemediapagina of socialemediaberichten repliceren op een microsite die de hashtagcampagne ondersteunt.
Op creatieve wijze gecombineerd kunnen digitale en gedrukte campagnes een geheel creëren dat meer is dan de som der delen. Door verkeer van het ene kanaal naar het andere te verplaatsen en trackers te gebruiken om digitale bezoekers met gedrukte campagnes te verbinden, kunnen bedrijven het beste rendement op hun marketinginvesteringen behalen en meer over hun klanten te weten komen. En het begint allemaal met een zorgvuldig gekozen domein.