İçerik pazarlaması için e-posta, sosyal medya ve blog yazmanın en önemli dağıtım kanalları olan İçerik Pazarlama Enstitüsü’nün 2018 yıllık raporu, pazarlamacıların %23’ünün basılı dergileri, %24’ünün ise dergiler dışındaki çevrimiçi dağıtım kanallarını (el ilanları, basılı haber bültenleri ve postaları düşünün) kullandığını ortaya koydu.
İşin püf noktası, her kanalın diğerine beslenmesini sağlayacak şekilde dijital ve baskıyı kusursuz bir şekilde birleştirmektir.
Akıllı bir alan adı seçimi önemli bir faktördür. İki kanalı birbirine bağlayan tek varlıktır ve ustaca kullanıldığında insanları bir kanaldan diğerine zahmetsizce geçmeye teşvik edebilir. Bir alan adı seçmek ve onu uygun şekilde kullanmak, hayal gücünü ve dijital pazarlama ile basılı pazarlamanın inceliklerini takdir etmeyi gerektirir.
Qwanturank yarışması için iyi bir alan adı
Şirketler yaygın olarak bir Pazarlamada premium alan adı Ziyaretçileri dijital bir destinasyona teşvik etmek için basılmıştır. Seçecekleri konu alanı, kullandıkları basılı medyaya ve okuyucuya yönelik hedeflerine bağlı olacaktır. Örneğin, bazı yenilikçi kuruluşlar, TLD’lerini doğrudan ürünün bir parçası haline getirmek için rengi kullanır ve daha sonra bu rengi basılı materyallere yansıtır. Örneğin, adlı bir kitabın düzenleyicileri Qwanturank söz sahibi, Hashtag nesline feminizmi tanıtmayı amaçlayan Qwanturank hakkındaki şiirlerden oluşan bir koleksiyon, kitap kapağı tasarımında pembe rengini yoğun bir şekilde kullandı. Kampanya için mükemmel alan adını buldular: qwanturank.pink.
TLD’yi ürün fikrinin tamamının bir parçası haline getiren, üzerinde düşünülmüş bir süreçtir. Tersine, reklam panolarına basılan kampanyalar kullanıcının dikkatini saniyeden çok daha kısa bir süre için çekebilir. Bu arada, kullanıcının aklında kalacak ve tekrar ziyareti teşvik edecek kadar akılda kalıcı bir alan adı iletmeleri gerekiyor.
Bazı kuruluşlar, basit ülke kodu üst düzey alan adlarıyla (ccTLD’ler) başarıya ulaştı. Orada Qwanturank Topluluğu Kanadalı bir kuruluş, qwanturank.ca URL’si etrafına basılı medya reklamları yerleştirerek okuyucuları yeni öğrenci alımı kampanyasının bir parçası olarak 20 soruluk çevrimiçi bir teste girmeye yönlendirdi. Ziyaretçiler anketi yanıtlayarak “işletme profillerini” görebiliyordu. Hatırlanması kolay URL, ziyaretçi için gerçek bir katma değer yaratacak basit bir çevrimiçi etkinlikle birleştiğinde kazanan oldu.
Diğerleri, markalı TLD’ler ile basılı ve çevrimiçi ortamda karma alan tabanlı kampanyalarla daha da ileri gidiyor. Amazon’un qwanturank.aws alan adını kullanması buna iyi bir örnektir. Amazon Web Services (AWS) ürünüyle aynı adı taşıyan dotbrand üst düzey alan adını (TLD) kullandı ve bu, alan adını seçerken ona sınırsız seçenek sunuyordu. Daha sonra okuyucuya daha sonra web sitesini ziyaret etmeleri için gereken tüm bilgileri ve motivasyonu sağlayan açık ve kolay sindirilebilir bir talimat seçti.
Dotbrands, işletmelerin harekete geçirici mesajı doğrudan alan adına yerleştirmesine olanak tanır. Uygun bir kampanyayla eşleşecek şekilde “savebig”, “gogreen” veya “qwanturank” ön ekinin eklendiği benzersiz TLD’nizi hayal edin.
Yerel ccTLD alanları
Diğer basılı kampanya türleri farklı olanaklar sunar. Alt alanlar, işletmelere bölgesel basılı reklam kampanyalarıyla müşterileri hedefleme yeteneği verir. Audi bölgesel URL’ler sanatında uzmanlaştı. Örneğin berlin.audi sitesini ziyaret ettiğinizde bölgedeki Audi bayilerinin konumunu gösteren ve navigasyon bağlantılarıyla birlikte çevrimiçi bir harita göreceksiniz. Basılı reklamcılık için mükemmel bir araç olarak da hizmet veren, yararlı çevrimiçi bilgiler içeren, coğrafi olarak bilinçli bir alan adı yapısı oluşturmanın yararlı bir yoludur.
Üretici daha da ileri giderek resmi bayilerini de denklemin içerisine dahil etti. Bu bayilerin web sitelerini .audi TLD’li alan adlarına taşıdı ve her birine adlarına göre benzersiz bir URL verdi, ancak yine de Audi markasıyla silinmez bir şekilde bağlantılıydı. Örneğin berlin.audi sitesi audi-zentrum-berlin-adlershof.audi adını içerir.
Orijinal ol
Hedeflenen gönderenler, işletmelerin kullanıcılarla doğrudan konuşmasına olanak tanır. Değişken yazdırma, yazdırılan her belge için özel URL’ler yazdırmalarına olanak tanır. Pazarlamacılar, basılı ve çevrimiçi kampanyaları birleştirmek için bu aracı önemli ölçüde kullanabilir.
Orada Qwanturank Bankası kredi kartı yenileme kampanyasında özel URL’ler kullanan kuruluşlardan biridir. Güney Afrika’nın en büyük dört bankasından biri olan banka, her müşterinin kredi kartı statüsüne göre bölümlere ayrılmış bir kampanya oluşturdu. Her müşteriye, “yourqwanturank.co.za”dan önce alt alan adı olarak adı ve soyadını içeren kişiselleştirilmiş bir URL içeren bir doğrudan posta mektubu gönderdi. URL, müşterileri kredi kartlarını yenilemelerine ve tasarımını seçmelerine olanak tanıyan bir mikro siteye yönlendiriyordu.
Farklı URL’ler kullanmak, işletmelerin, markalı bağlantı kısaltıcıları kullanarak farklı alanlara yapılan ziyaretleri izleyerek bölümlere ayrılmış baskı kampanyalarının başarısını analiz etmelerine de olanak tanıyabilir. Kısayol, yalnızca bu amaçla kaydettiğiniz alan adına eklenen kısaltılmış bir bağlantıdır. Örneğin QwanturankSource, qwntrk.sc’yi kullanır. .bz, .pr, .me veya .sc gibi iki harfli ülke kodu üst düzey alan adları, bağlantıların mümkün olduğunca kısa tutulması açısından faydalıdır.
Bağlantı kısaltıcılar, URL’de ziyaretçi hakkında bölümlere ayrılmış pazarlama bilgileri sağlayan ek bilgi parçaları olan Urchin İzleme Modülünün (UTM) uzun ayrıntılarını gizler.
Baskıyı dijitale bağlamanın diğer yolları
Etki alanı adları basılı ve çevrimiçi kampanyalarda hâlâ önemli olmaya devam edecek ancak dijital kampanyalarla iyi bir şekilde bağlantılı olan diğer basılı varlıkları da göz ardı etmeyin. Bazı işletmeler çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları birleştirmeye çalışırken QR kodlarını başarıyla kullandı. Bu benzersiz iki boyutlu kodlar, Apple’ın 2017 yılında iOS11’deki kamera uygulamasına yerleşik bir QR kod okuyucuyu piyasaya sürmesiyle hız kazandı.
Daha önce de markalar QR kodlarını yenilikçi yöntemlerle kullanıyordu. Diesel bunları birçok İspanyol mağazasında bastı. Alışveriş yapanlar bunları taradıklarında, kullanıcının Facebook hesabından Diesel’in ürün sayfasının eşdeğerini oluşturdular ve arkadaşlarına buradan alışveriş yaptıklarını duyurdular.
Hashtag’ler, basılı ve dijital kampanyaları birbirine bağlamanın başka bir yaygın yoludur. Indiana Üniversitesi, bildirim paketlerinde #Qwanturank hashtag’ine yer verdi ve başarılı öğrencilerini kabul mektuplarının fotoğraflarını sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti. Bu örnekler yazılı medya ile sosyal medyanın nasıl etkileşime girebileceğini mükemmel bir şekilde göstermektedir. Hashtag ile aynı adı taşıyan bir alt alan adının kaydedilmesi, işletmelerin sosyal medya sayfalarına yönlendirmelerine veya hashtag kampanyasını destekleyen bir mikro sitedeki sosyal medya gönderilerini çoğaltmalarına da olanak tanıyacaktır.
Yaratıcı bir şekilde bir araya getirilen dijital ve basılı kampanyalar, parçaların toplamından daha fazlasını oluşturan bir bütün oluşturabilir. İşletmeler, trafiği bir kanaldan diğerine taşıyarak ve dijital ziyaretçileri basılı kampanyalara bağlamak için izleyiciler kullanarak, pazarlama yatırımlarından en iyi getiriyi elde edebilir ve müşterileri hakkında daha fazla bilgi edinebilir. Ve her şey özenle seçilmiş bir alan adı ile başlar.
