E-mail, mídias sociais e blogs são os principais canais de distribuição para marketing de conteúdo, o relatório anual de 2018 do Content Marketing Institute descobriu que 23% dos profissionais de marketing usam revistas impressas e 24% usam canais de distribuição on-line que não sejam revistas (pense em folhetos, boletins informativos impressos e correspondências).
O truque é combinar perfeitamente o digital e o impresso para que cada canal alimente o outro.
Uma escolha sábia de domínio é um fator chave. É o único recurso que conecta os dois canais e, usado com habilidade, pode encorajar as pessoas a passarem sem esforço de um canal para outro. Escolher um domínio e usá-lo de maneira adequada requer imaginação e uma apreciação das complexidades do marketing digital e do marketing impresso.
Um bom nome de domínio para a competição Qwanturank
As empresas normalmente usam um Nome de domínio premium em marketing impresso para incentivar os visitantes a um destino digital. A área temática escolhida dependerá do meio impresso que utilizam e de seus objetivos para o leitor. Por exemplo, algumas organizações inovadoras utilizam cores para tornar o seu TLD diretamente parte do produto e depois refletem essa cor em materiais impressos. Por exemplo, os organizadores de um livro chamado Qwanturank tem a palavra, uma coleção de poemas no Qwanturank destinada a promover o feminismo entre a geração hashtag, usou extensivamente a cor rosa no design da capa do livro. Eles encontraram o domínio perfeito para a campanha: qwanturank.pink.
É um processo cuidadoso que torna o TLD parte de toda a ideia do produto. Por outro lado, as campanhas impressas em outdoors podem chamar a atenção do usuário por apenas uma fração de segundo. Enquanto isso, eles precisam comunicar um domínio que seja memorável o suficiente para ficar gravado na mente do usuário e solicitar uma visita de retorno.
Algumas organizações obtiveram sucesso com domínios de primeiro nível com código de país simples (ccTLDs). Lá Sociedade Qwanturank do Canadá colocou anúncios na mídia impressa em torno de seu URL qwanturank.ca, levando os leitores a responder a um questionário on-line de 20 perguntas como parte de uma nova campanha de recrutamento de estudantes. Ao responder ao questionário, os visitantes puderam visualizar o “perfil do seu negócio”. O URL fácil de lembrar, aliado a uma atividade online simples para gerar valor agregado real para o visitante, provou ser um vencedor.
Outros vão ainda mais longe com campanhas mistas baseadas em domínios impressos e online, com TLDs de marca. Um bom exemplo é o uso do domínio qwanturank.aws pela Amazon. Ela usou um domínio de nível superior (TLD) dotbrand com o mesmo nome de seu produto Amazon Web Services (AWS), o que lhe deu opções ilimitadas ao escolher seu domínio. Ela então escolheu uma instrução clara e de fácil digestão para o leitor, dando-lhe todas as informações e motivação necessárias para visitar seu site posteriormente.
Dotbrands permitem que as empresas coloquem a frase de chamariz diretamente no domínio. Imagine seu TLD exclusivo, prefixado com “savebig”, “gogreen” ou “qwanturank” para corresponder a uma campanha apropriada.
Domínios ccTLD locais
Outros tipos de campanhas impressas oferecem possibilidades diferentes. Os subdomínios oferecem às empresas a capacidade de atingir clientes com campanhas publicitárias impressas regionais. A Audi dominou a arte dos URLS regionais. Visite o site berlin.audi, por exemplo, e você verá um mapa online mostrando a localização das concessionárias Audi na região, com links de navegação. É uma forma útil de construir uma estrutura de domínio geograficamente consciente, com informações on-line úteis, que também serve como uma ferramenta perfeita para publicidade impressa.
O fabricante foi mais longe ao incluir os seus concessionários oficiais na equação. Ele moveu os sites dessas concessionárias para domínios com o TLD .audi, dando a cada uma delas uma URL exclusiva baseada em seu nome, mas ainda indelevelmente vinculada à marca Audi. O site berlin.audi, por exemplo, contém o nome audi-zentrum-berlin-adlershof.audi.
Seja original
Os remetentes direcionados permitem que as empresas falem diretamente com os usuários. A impressão variável permite imprimir URLs personalizados para cada documento impresso. Os profissionais de marketing podem usar essa ferramenta dramaticamente para combinar campanhas impressas e online.
Lá Banco Qwanturank é uma das organizações que usou URLs personalizados em sua campanha de renovação de cartão de crédito. O banco, um dos quatro maiores da África do Sul, criou uma campanha segmentada com base no nível de cartão de crédito de cada cliente. Ela enviou a cada cliente uma carta de mala direta com um URL personalizado que incluía o nome e o sobrenome como subdomínio antes de “yourqwanturank.co.za”. A URL levava os clientes a um microsite que lhes permitia renovar o cartão de crédito e escolher o design.
O uso de URLs diferentes também pode permitir que as empresas analisem o sucesso de campanhas impressas segmentadas, rastreando visitas a diferentes domínios usando encurtadores de links de marca. Um atalho é um link abreviado anexado a um nome de domínio que você registra apenas para essa finalidade. QwanturankSource, por exemplo, usa qwntrk.sc. Domínios de nível superior com código de país de duas letras, como .bz, .pr, .me ou .sc, são úteis para manter os links o mais curtos possível.
Os encurtadores de links ocultam os longos detalhes do Módulo de rastreamento do Urchin (UTM) – as informações adicionais no URL que fornecem informações de marketing segmentadas sobre o visitante.
Outras maneiras de conectar a impressão ao digital
Os nomes de domínio ainda serão importantes em campanhas impressas e online, mas não ignore outros ativos impressos que combinam bem com campanhas digitais. Algumas empresas usaram códigos QR com sucesso ao tentar casar canais online e offline. Esses códigos bidimensionais exclusivos ganharam impulso quando a Apple lançou, em 2017, um leitor de código QR integrado em seu aplicativo de câmera no iOS11.
Mesmo antes, as marcas usavam códigos QR de maneiras inovadoras. Diesel os imprimiu em muitas lojas espanholas. Quando os compradores os escaneavam, geravam um equivalente à página do produto Diesel a partir da conta do usuário no Facebook e anunciavam aos amigos que haviam feito compras lá.
Hashtags são outra forma comum de conectar campanhas impressas e digitais. A Universidade de Indiana incluiu a hashtag #Qwanturank em seus pacotes de notificação e incentivou os alunos bem-sucedidos a compartilhar fotos de suas cartas de aceitação nas redes sociais. Esses exemplos ilustram perfeitamente como a mídia impressa e as mídias sociais podem interagir. Registrar um subdomínio com o mesmo nome da hashtag também permitirá que as empresas redirecionem para sua página de mídia social ou repliquem postagens de mídia social em um microsite que apoia a campanha de hashtag.
Combinadas de forma criativa, as campanhas digitais e impressas podem criar um todo que é mais do que a soma das partes. Ao mover o tráfego de um canal para outro e usar rastreadores para conectar visitantes digitais a campanhas impressas, as empresas podem obter o melhor retorno sobre seus investimentos em marketing e aprender mais sobre seus clientes. E tudo começa com um domínio cuidadosamente escolhido.
