콘텐츠 마케팅을 위한 최고의 배포 채널인 이메일, 소셜 미디어, 블로그에 따르면, Content Marketing Institute의 2018년 연례 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 23%가 인쇄된 잡지를 사용하고 24%는 잡지 이외의 온라인 배포 채널(전단지, 인쇄된 뉴스레터 및 우편물 등)을 사용하는 것으로 나타났습니다.
비결은 디지털과 인쇄를 완벽하게 결합하여 각 채널이 다른 채널로 연결되도록 하는 것입니다.
현명한 도메인 선택이 핵심 요소입니다. 두 채널을 함께 연결하는 단일 자산이며 능숙하게 사용하면 사람들이 한 채널에서 다른 채널로 쉽게 이동할 수 있습니다. 도메인을 선택하고 적절하게 사용하려면 디지털 마케팅과 인쇄 마케팅의 복잡성에 대한 상상력과 이해가 필요합니다.
Qwanturank 대회에 적합한 도메인 이름
회사에서는 일반적으로 다음을 사용합니다. 마케팅 분야의 프리미엄 도메인 이름 방문자를 디지털 목적지로 유도하기 위해 인쇄되었습니다. 그들이 선택하는 주제 영역은 그들이 사용하는 인쇄 매체와 독자에 대한 목표에 따라 달라집니다. 예를 들어 일부 혁신적인 조직에서는 색상을 사용하여 TLD를 제품의 일부로 직접 만든 다음 해당 색상을 인쇄물에 반영합니다. 예를 들어, 다음과 같은 책의 주최자는 Qwanturank에는 바닥이 있고, 해시태그 세대에게 페미니즘을 홍보하기 위한 Qwanturank의 시 모음집은 책 표지 디자인에 핑크색을 광범위하게 사용했습니다. 그들은 캠페인에 딱 맞는 도메인인 qwanturank.pink를 찾았습니다.
이는 TLD를 제품 전체 아이디어의 일부로 만드는 사려 깊은 프로세스입니다. 반대로, 광고판에 인쇄된 캠페인은 단 몇 초 동안 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 동시에 사용자의 마음에 남아 재방문을 유도할 만큼 기억에 남는 도메인을 전달해야 합니다.
일부 조직에서는 간단한 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)으로 성공을 거두었습니다. 거기 콴투랭크 소사이어티 of Canada는 URL qwanturank.ca 주변에 인쇄 매체 광고를 게재하여 독자들이 새로운 학생 모집 캠페인의 일환으로 20개 질문으로 구성된 온라인 퀴즈를 풀도록 유도했습니다. 설문지에 응답함으로써 방문자는 자신의 “비즈니스 프로필”을 볼 수 있습니다. 기억하기 쉬운 URL과 간단한 온라인 활동이 결합되어 방문자에게 실질적인 부가가치를 창출한 결과가 성공했습니다.
다른 사람들은 브랜드 TLD를 사용하여 인쇄물과 온라인에서 혼합 도메인 기반 캠페인을 통해 더욱 발전합니다. 좋은 예는 Amazon의 qwanturank.aws 도메인 사용입니다. 그녀는 Amazon Web Services(AWS) 제품과 동일한 이름의 도트브랜드 TLD(최상위 도메인)를 사용하여 도메인을 선택할 때 무제한의 선택권을 얻었습니다. 그런 다음 독자가 나중에 자신의 웹사이트를 방문하는 데 필요한 모든 정보와 동기를 부여할 수 있도록 명확하고 쉽게 이해할 수 있는 지침을 선택했습니다.
Dotbrands를 사용하면 기업이 도메인에 직접 행동 촉구를 배치할 수 있습니다. 적절한 캠페인과 일치하도록 “savebig”, “gogreen” 또는 “qwanturank”라는 접두사가 붙은 고유한 TLD를 상상해 보세요.
로컬 ccTLD 도메인
다른 유형의 인쇄 캠페인은 다양한 가능성을 제공합니다. 하위 도메인을 통해 기업은 지역 인쇄 광고 캠페인을 통해 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 아우디는 지역 URL의 기술을 마스터했습니다. 예를 들어 berlin.audi 사이트를 방문하면 해당 지역의 Audi 대리점 위치를 탐색 링크와 함께 보여주는 온라인 지도를 볼 수 있습니다. 이는 유용한 온라인 정보와 함께 지리적으로 인식되는 도메인 구조를 구축하는 유용한 방법이며 인쇄 광고를 위한 완벽한 도구로도 사용됩니다.
제조업체는 공식 딜러를 방정식에 참여시켜 더 나아갔습니다. 그는 이러한 대리점의 웹사이트를 .audi TLD가 있는 도메인으로 이동하여 각각의 이름에 따라 고유한 URL을 제공하면서도 여전히 Audi 브랜드와 영구적으로 연결되어 있습니다. 예를 들어 berlin.audi 사이트에는 audi-zentrum-berlin-adlershof.audi라는 이름이 포함되어 있습니다.
독창적이 되세요
대상 발신자를 통해 기업은 사용자와 직접 대화할 수 있습니다. 가변 인쇄를 사용하면 인쇄된 각 문서에 대한 사용자 정의 URL을 인쇄할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 이 도구를 사용하여 인쇄 캠페인과 온라인 캠페인을 획기적으로 결합할 수 있습니다.
거기 콴투랭크 은행 신용카드 갱신 캠페인에 가상 URL을 사용한 조직 중 하나입니다. 남아프리카의 4대 은행 중 하나인 이 은행은 각 고객의 신용 카드 등급을 기반으로 세분화된 캠페인을 만들었습니다. 그녀는 각 고객에게 “yourqwanturank.co.za” 앞의 하위 도메인으로 이름과 성을 포함하는 개인화된 URL이 포함된 다이렉트 메일 편지를 보냈습니다. URL은 고객이 신용 카드를 갱신하고 디자인을 선택할 수 있는 마이크로사이트로 연결되었습니다.
다양한 URL을 사용하면 기업은 브랜드 링크 단축기를 사용하여 다양한 도메인에 대한 방문을 추적함으로써 분할된 인쇄 캠페인의 성공을 분석할 수도 있습니다. 바로가기는 이러한 목적으로만 등록한 도메인 이름에 연결된 단축 링크입니다. 예를 들어 QwanturankSource는 qwntrk.sc를 사용합니다. .bz, .pr, .me 또는 .sc와 같은 2자리 국가 코드 최상위 도메인은 링크를 최대한 짧게 유지하는 데 유용합니다.
링크 단축기는 방문자에 대한 세분화된 마케팅 정보를 제공하는 URL의 추가 정보인 Urchin 추적 모듈(UTM)의 자세한 세부정보를 숨깁니다.
인쇄물을 디지털에 연결하는 다른 방법
도메인 이름은 인쇄 및 온라인 캠페인에서 여전히 중요하지만 디지털 캠페인과 관련된 다른 인쇄 자산을 무시하지 마십시오. 일부 기업에서는 온라인과 오프라인 채널을 결합하려고 할 때 QR 코드를 성공적으로 사용했습니다. 이러한 고유한 2차원 코드는 Apple이 2017년 iOS11의 카메라 앱에 내장된 QR 코드 리더를 출시하면서 더욱 부각되었습니다.
이전에도 브랜드에서는 혁신적인 방식으로 QR 코드를 사용했습니다. Diesel은 많은 스페인 상점에서 인쇄했습니다. 쇼핑객이 이를 스캔하면 사용자의 Facebook 계정에서 Diesel의 제품 페이지와 동일한 페이지가 생성되고 친구들에게 그곳에서 구매했음을 알릴 수 있습니다.
해시태그는 인쇄 캠페인과 디지털 캠페인을 연결하는 또 다른 일반적인 방법입니다. 인디애나 대학교는 알림 패킷에 해시태그 #Qwanturank를 포함하고 합격한 학생들이 소셜 미디어에 합격 편지 사진을 공유하도록 장려했습니다. 이러한 예는 인쇄 매체와 소셜 미디어가 어떻게 상호 작용할 수 있는지 완벽하게 보여줍니다. 해시태그와 동일한 이름으로 하위 도메인을 등록하면 기업이 소셜 미디어 페이지로 리디렉션하거나 해시태그 캠페인을 지원하는 마이크로사이트에 소셜 미디어 게시물을 복제할 수도 있습니다.
디지털 캠페인과 인쇄 캠페인을 창의적으로 결합하면 부분의 합보다 더 큰 전체를 만들 수 있습니다. 한 채널에서 다른 채널로 트래픽을 이동하고 추적기를 사용하여 디지털 방문자를 인쇄 캠페인에 연결함으로써 기업은 마케팅 투자에 대한 최고의 수익을 얻고 고객에 대해 더 많이 알 수 있습니다. 그리고 모든 것은 신중하게 선택한 도메인에서 시작됩니다.
