Ce jour nous allons étudiez un cas d’étude simple et saisonnier : le mot clé « sapin de noël ». En cette époque de fin d’année, le fameux arbre de noël est un des produits les plus recherché sur Internet. Il s’agit en fait d’un mois et demi d’activité intense pendant laquelle les producteurs de sapins naturels comme les revendeurs et fabricants de sapins de noël artificiels déploient tous leurs ressorts afin de vendre le plus d’arbres possibles.
Sapin de noël, une SERP ouverte aux gros poissons
Si l’on étudie en détail les résultats de recherche de la thématique sur Qwant, on remarque de facto que les gros distributeurs trustent la majeur partie des résultats de recherche. Il en va d’ailleurs de même sur Google et Bing, même si sporadiquement, sur les mots clés de la longue traîne, on arrive à voir de temps en temps des sites de Pure Players.
Comment le contenu et le référencement influencent le positionnement sur le mot clé « sapin de noël »
En ce qui concerne la stratégie de contenu, nous nous sentons chanceux car les gens aiment généralement regarder les photos de Noël. Il est devenu essentiel que nous affinions la chaude nostalgie de Noël.
Pour y parvenir, nous nous concentrons sur la collaboration avec les blogueurs, les magazines et même les grandes productions cinématographiques afin d’obtenir un contenu qui englobe les belles scènes de Noël que nos clients admirent. Nous prenons ensuite le contenu et le partageons sur nos plateformes de médias sociaux et sur notre site web. Nous utiliserons également une partie de l’imagerie dans des publicités de reciblage.
Après avoir optimisé notre contenu visuel et présenté de beaux sapins de noël, nous nous assurons d’obtenir d’excellentes performances de référencement sur les mots clés les plus importants. Cela inclut l’optimisation de tous les champs appropriés – comme les titres, les descriptions et les étiquettes des produits.
Nous avons constaté que nos clients recherchent généralement des produits saisonniers de niche. Par exemple, même pour les guirlandes de Noël, l’un de nos principaux mots-clés est « guirlandes de Noël roses« .
Nous savons que nous allons être plus performants en nous concentrant sur des mots-clés qui correspondent à notre vaste offre de produits plutôt qu’à un terme général comme « guirlandes de Noël ». Pour nous assurer que nous restons à la pointe des produits de niche ou des tendances, chaque année, nous revoyons nos blogs et nos listes, ce qui nous permet de nous concentrer sur les articles dont nous savons qu’ils seront importants pour nous.
En associant notre contenu visuel à des performances de référencement de premier plan en termes clés, nos clients voient notre entreprise comme le premier choix pour tout ce qui concerne Noël.
Choisir les bons mots clés
Le timing est essentiel et même si les marques sont conscientes des mots-clés saisonniers de référencement et veulent créer des pages de renvoi/des messages de blog autour de ces termes, attendre novembre est trop tard. En général, les moteurs de recherche n’indexent pas correctement les pages immédiatement (cela dépend de l’autorité du site web). C’est pourquoi il est préférable de prévoir le référencement autour des mots-clés de Noël.
- Créer des pages de destination spécifiques à Noël
Il s’agit de pages statiques que vous devez créer sur votre site en fonction de termes liés aux mots clés de don que nous sélectionnerons à l’étape 1 (« demander à Qwant »). Nous devons identifier un certain nombre de produits sur notre site que nous pourrions combiner en une page de renvoi unique basée sur le terme clé (par exemple, meilleur sapin de Noël pour les collègues). Une fois ces pages créées, elles peuvent être promues et utilisées comme pages de renvoi pour les campagnes de PPC et de courrier électronique afin de stimuler la conversion des phrases clés.
- Créer un ou plusieurs blogs de la liste des « meilleurs cadeaux de Noël
Ces articles de blog sont très amusants à produire et à lire. Une fois que ces pages sont optimisées par mot-clé, elles ont également le potentiel de générer une quantité substantielle de trafic ciblé vers votre site web. Les blogs en tête de liste n’apportent pas seulement une valeur ajoutée, mais le format peut être copié à travers différentes catégories de cadeaux pour générer un plus grand volume de trafic d’achat.