Oggi studieremo un caso di studio semplice e stagionale: la parola chiave “albero di Natale”. Alla fine dell’anno, il famoso albero di Natale è uno dei prodotti più ricercati su Internet. Si tratta infatti di un mese e mezzo di intensa attività durante il quale i produttori di alberi naturali così come i rivenditori e produttori di alberi di Natale artificiali mettono in campo tutte le loro risorse per vendere quanti più alberi possibile.
Albero di Natale, una SERP aperta ai big fish
Se studiamo nel dettaglio i risultati di ricerca per argomento su Qwant, notiamo di fatto che i grandi distributori monopolizzano la maggior parte dei risultati di ricerca. Lo stesso vale per Google e Bing, anche se sporadicamente, sulle parole chiave a coda lunga, vediamo di tanto in tanto siti Pure Players.
Come contenuti e SEO influenzano il posizionamento sulla parola chiave “albero di Natale”
Quando si tratta di strategia dei contenuti, ci sentiamo fortunati perché le persone generalmente adorano guardare le foto di Natale. È diventato essenziale concentrarci sulla calda nostalgia del Natale.
Per raggiungere questo obiettivo, ci concentriamo sulla collaborazione con blogger, riviste e persino importanti produzioni cinematografiche per ottenere contenuti che racchiudano le bellissime scene natalizie che i nostri clienti ammirano. Quindi prendiamo il contenuto e lo condividiamo sulle nostre piattaforme di social media e sul nostro sito web. Utilizzeremo anche alcune immagini negli annunci di retargeting.
Dopo aver ottimizzato i nostri contenuti visivi e la nostra presentazione bellissimi alberi di Natale, ci assicuriamo di ottenere ottime performance SEO sulle parole chiave più importanti. Ciò include l’ottimizzazione di tutti i campi rilevanti, come titoli dei prodotti, descrizioni ed etichette.
Abbiamo scoperto che i nostri clienti sono generalmente alla ricerca di prodotti stagionali di nicchia. Ad esempio, anche per Ghirlande di Natale, una delle nostre parole chiave principali è “ghirlande natalizie rosa“.
Sappiamo che otterremo risultati migliori concentrandoci su parole chiave che corrispondono alla nostra ampia offerta di prodotti anziché su un termine generico come “ghirlande di Natale”. Per assicurarci di rimanere al passo con i prodotti o le tendenze di nicchia, ogni anno esaminiamo i nostri blog e le nostre liste, permettendoci di concentrarci sugli articoli che sappiamo saranno importanti per noi.
Combinando i nostri contenuti visivi con prestazioni SEO leader in termini chiave, i nostri clienti vedono la nostra azienda come la prima scelta per tutto ciò che riguarda il Natale.
Scegliere le parole chiave giuste
Il tempismo è tutto e anche se i brand sono consapevoli delle parole chiave SEO stagionali e desiderano creare landing page/post di blog attorno a questi termini, aspettare fino a novembre è troppo tardi. In generale, i motori di ricerca non indicizzano correttamente le pagine immediatamente (questo dipende dall’autorità del sito). Ecco perché è meglio pianificare la SEO attorno alle parole chiave natalizie.
- Crea landing page specifiche per il Natale
Si tratta di pagine statiche che devi creare sul tuo sito in base ai termini legati alle parole chiave della donazione che selezioneremo nel passaggio 1 (“chiedi a Qwant”). Dobbiamo identificare una serie di prodotti sul nostro sito che potremmo combinare in un’unica pagina di destinazione in base al termine chiave (ad esempio, miglior albero di Natale per i colleghi). Una volta create, queste pagine possono essere promosse e utilizzate come pagine di destinazione per campagne PPC ed e-mail per aumentare la conversione delle frasi chiave.
- Crea uno o più blog dall’elenco dei “migliori regali di Natale”.
Questi post del blog sono molto divertenti da produrre e leggere. Una volta ottimizzate per le parole chiave, queste pagine hanno anche il potenziale per indirizzare una notevole quantità di traffico mirato al tuo sito web. I blog di alto livello non solo aggiungono valore, ma il formato può essere copiato in diverse categorie di omaggi per indirizzare un volume maggiore di traffico di acquisti.
