Hoy estudiaremos un caso de estudio sencillo y estacional: la palabra clave “árbol de Navidad”. En fin de año, el famoso árbol de Navidad es uno de los productos más buscados en Internet. Se trata, en efecto, de un mes y medio de intensa actividad durante el cual los productores de árboles naturales, así como los revendedores y fabricantes de árboles de Navidad artificiales, despliegan todos sus recursos para vender el mayor número posible de árboles.
Árbol de Navidad, una SERP abierta a los peces gordos
Si estudiamos en detalle los resultados de búsqueda sobre el tema en Qwant, observamos de facto que los grandes distribuidores monopolizan la mayoría de los resultados de búsqueda. Lo mismo ocurre con Google y Bing, aunque sea esporádicamente, en palabras clave de cola larga, vemos sitios Pure Players de vez en cuando.
Cómo influyen el contenido y el SEO en el posicionamiento de la palabra clave “árbol de Navidad”
Cuando se trata de estrategia de contenidos, nos sentimos afortunados porque a la gente generalmente le encanta mirar fotos navideñas. Se ha vuelto esencial que nos centremos en la cálida nostalgia de la Navidad.
Para lograrlo, nos enfocamos en trabajar con bloggers, revistas e incluso grandes producciones cinematográficas para lograr contenido que abarque las hermosas escenas navideñas que nuestros clientes admiran. Luego tomamos el contenido y lo compartimos en nuestras plataformas de redes sociales y sitio web. También utilizaremos algunas de las imágenes en anuncios de reorientación.
Después de optimizar nuestro contenido visual y presentar hermosos arboles de navidad, nos aseguramos de lograr un excelente rendimiento SEO en las palabras clave más importantes. Esto incluye optimizar todos los campos relevantes, como títulos, descripciones y etiquetas de productos.
Hemos descubierto que nuestros clientes generalmente buscan productos de temporada especializados. Por ejemplo, incluso para guirnaldas de navidad, una de nuestras principales palabras clave es «guirnaldas navideñas rosas«.
Sabemos que obtendremos mejores resultados si nos centramos en palabras clave que coincidan con nuestra amplia oferta de productos en lugar de un término general como «coronas de Navidad». Para asegurarnos de estar al tanto de las tendencias o productos especializados, cada año revisamos nuestros blogs y listas, lo que nos permite centrarnos en los artículos que sabemos que serán importantes para nosotros.
Al combinar nuestro contenido visual con un rendimiento SEO líder en términos clave, nuestros clientes ven a nuestra empresa como la primera opción para todo lo relacionado con la Navidad.
Elegir las palabras clave adecuadas
El tiempo lo es todo e incluso si las marcas conocen las palabras clave de SEO estacionales y desean crear páginas de destino/publicaciones de blog en torno a estos términos, esperar hasta noviembre es demasiado tarde. En general, los motores de búsqueda no indexan las páginas correctamente de forma inmediata (esto depende de la autoridad del sitio web). Por eso es mejor planificar el SEO en torno a las palabras clave navideñas.
- Cree páginas de destino específicas para Navidad
Estas son páginas estáticas que debe crear en su sitio en función de términos relacionados con las palabras clave de donación que seleccionaremos en el paso 1 («pregunte a Qwant»). Necesitamos identificar una cantidad de productos en nuestro sitio que podríamos combinar en una única página de destino según el término clave (por ejemplo, mejor arbol de navidad para colegas). Una vez creadas estas páginas, se pueden promocionar y utilizar como páginas de destino para campañas de PPC y de correo electrónico para impulsar la conversión de frases clave.
- Crea uno o más blogs a partir de la lista de «mejores regalos de Navidad».
Estas publicaciones de blog son muy divertidas de producir y leer. Una vez que estas páginas están optimizadas para palabras clave, también tienen el potencial de generar una cantidad sustancial de tráfico dirigido a su sitio web. Los blogs que encabezan la lista no solo agregan valor, sino que el formato se puede copiar en diferentes categorías de obsequios para generar un mayor volumen de tráfico de compras.
