Vandaag zullen we een eenvoudige en seizoensgebonden case study bestuderen: het sleutelwoord ‘Kerstboom’. Aan het einde van het jaar is de beroemde kerstboom een van de meest gewilde producten op internet. Het is in feite anderhalve maand van intense activiteit, waarin zowel producenten van natuurlijke bomen als wederverkopers en fabrikanten van kunstkerstbomen al hun middelen inzetten om zoveel mogelijk bomen te verkopen.
Kerstboom, een SERP die open staat voor grote vissen
Als we de zoekresultaten voor het onderwerp op Qwant in detail bestuderen, merken we de facto dat grote distributeurs het merendeel van de zoekresultaten monopoliseren. Hetzelfde geldt voor Google en Bing, ook al zien we af en toe Pure Players-sites op long-tail-zoekwoorden.
Hoe content en SEO de positionering op het zoekwoord ‘Kerstboom’ beïnvloeden
Als het om contentstrategie gaat, hebben we geluk, want mensen kijken over het algemeen graag naar kerstfoto’s. Het is essentieel geworden dat we ons verdiepen in de warme nostalgie van Kerstmis.
Om dit te bereiken, richten we ons op de samenwerking met bloggers, tijdschriften en zelfs grote filmproducties om inhoud te realiseren die de prachtige kersttaferelen omvat die onze klanten bewonderen. Vervolgens nemen we de inhoud en delen deze op onze sociale mediaplatforms en website. We zullen een deel van het beeldmateriaal ook gebruiken in retargeting-advertenties.
Na het optimaliseren van onze visuele content en presentatie prachtige kerstbomen, zorgen we ervoor dat we uitstekende SEO-prestaties behalen op de belangrijkste zoekwoorden. Dit omvat het optimaliseren van alle relevante velden, zoals producttitels, beschrijvingen en labels.
We hebben gemerkt dat onze klanten over het algemeen op zoek zijn naar niche-seizoensproducten. Zelfs voor bijvoorbeeld Kerst slingers, een van onze belangrijkste trefwoorden is “roze kerstslingers“.
We weten dat we beter zullen presteren als we ons concentreren op zoekwoorden die aansluiten bij ons brede productaanbod, in plaats van op een algemene term als ‘Kerstkransen’. Om ervoor te zorgen dat we op de hoogte blijven van nicheproducten of trends, beoordelen we elk jaar onze blogs en lijsten, zodat we ons kunnen concentreren op de items waarvan we weten dat ze belangrijk voor ons zijn.
Door onze visuele inhoud te combineren met toonaangevende SEO-prestaties in belangrijke termen, zien onze klanten ons bedrijf als de eerste keuze voor alles wat met Kerstmis te maken heeft.
Het kiezen van de juiste zoekwoorden
Timing is alles en zelfs als merken zich bewust zijn van seizoensgebonden SEO-zoekwoorden en landingspagina’s/blogposts rond deze voorwaarden willen maken, is wachten tot november te laat. Over het algemeen indexeren zoekmachines pagina’s niet direct correct (dit is afhankelijk van de autoriteit van de website). Daarom kun je SEO het beste rond kerstzoekwoorden plannen.
- Maak kerstspecifieke landingspagina’s
Dit zijn statische pagina’s die u op uw site moet maken op basis van termen die verband houden met de donatiezoekwoorden die we in stap 1 zullen selecteren (“vraag het aan Qwant”). We moeten een aantal producten op onze site identificeren die we kunnen combineren tot één landingspagina op basis van de sleutelterm (bijvoorbeeld beste kerstboom voor collega’s). Zodra deze pagina’s zijn gemaakt, kunnen ze worden gepromoot en gebruikt als landingspagina’s voor PPC- en e-mailcampagnes om de conversie van trefwoorden te stimuleren.
- Maak een of meerdere blogs aan uit de lijst met ‘beste kerstcadeaus’
Deze blogposts zijn erg leuk om te maken en te lezen. Zodra deze pagina’s zijn geoptimaliseerd voor zoekwoorden, hebben ze ook het potentieel om een aanzienlijke hoeveelheid gericht verkeer naar uw website te leiden. Hooggeplaatste blogs voegen niet alleen waarde toe, maar het format kan ook worden gekopieerd naar verschillende weggeefcategorieën om een groter volume aan winkelverkeer te genereren.
