Hoje estudaremos um caso simples e sazonal: a palavra-chave “árvore de Natal”. No final do ano, a famosa árvore de Natal é um dos produtos mais procurados na Internet. Na verdade, é um mês e meio de intensa atividade durante o qual tanto os produtores de árvores naturais como os revendedores e fabricantes de árvores de Natal artificiais empregam todos os seus recursos para vender o maior número possível de árvores.
Árvore de Natal, uma SERP aberta para peixes grandes
Se estudarmos detalhadamente os resultados da pesquisa para o tema Qwant, notamos de fato que os grandes distribuidores monopolizam a maioria dos resultados da pesquisa. O mesmo vale para Google e Bing, mesmo que esporadicamente, em palavras-chave de cauda longa, vemos sites Pure Players de vez em quando.
Como o conteúdo e o SEO influenciam o posicionamento na palavra-chave “árvore de Natal”
Quando se trata de estratégia de conteúdo, nos sentimos com sorte porque as pessoas geralmente adoram ver fotos de Natal. Tornou-se essencial aprimorarmos a calorosa nostalgia do Natal.
Para isso, focamos em trabalhar com blogueiros, revistas e até grandes produções cinematográficas para conseguir conteúdos que englobem as belas cenas de Natal que nossos clientes admiram. Em seguida, pegamos o conteúdo e o compartilhamos em nossas plataformas de mídia social e site. Também usaremos algumas das imagens em anúncios de retargeting.
Depois de otimizar nosso conteúdo visual e apresentar lindas árvores de natal, garantimos um excelente desempenho de SEO nas palavras-chave mais importantes. Isso inclui a otimização de todos os campos relevantes – como títulos, descrições e rótulos de produtos.
Descobrimos que nossos clientes geralmente procuram produtos sazonais de nicho. Por exemplo, mesmo para guirlandas de natal, uma de nossas principais palavras-chave é “guirlandas de natal rosa“.
Sabemos que teremos um desempenho melhor se nos concentrarmos em palavras-chave que correspondam à nossa ampla oferta de produtos, em vez de um termo geral como “guirlandas de Natal”. Para garantir que estamos atualizados sobre produtos ou tendências de nicho, todos os anos revisamos nossos blogs e listas, o que nos permite focar nos itens que sabemos que serão importantes para nós.
Ao combinar nosso conteúdo visual com desempenho de SEO líder em termos-chave, nossos clientes veem nossa empresa como a primeira escolha para todas as coisas relacionadas ao Natal.
Escolhendo as palavras-chave certas
O tempo é tudo e mesmo que as marcas estejam cientes das palavras-chave sazonais de SEO e queiram criar páginas de destino/postagens de blog em torno desses termos, esperar até novembro é tarde demais. Em geral, os motores de busca não indexam as páginas corretamente de imediato (isso depende da autoridade do site). É por isso que é melhor planejar o SEO em torno de palavras-chave de Natal.
- Crie landing pages específicas para o Natal
Estas são páginas estáticas que você precisa criar em seu site com base em termos relacionados às palavras-chave de doação que selecionaremos na etapa 1 (“pergunte ao Qwant”). Precisamos identificar uma série de produtos em nosso site que possamos combinar em uma única página de destino com base no termo-chave (por exemplo, melhor árvore de natal para colegas). Depois que essas páginas são criadas, elas podem ser promovidas e usadas como páginas de destino para campanhas PPC e de e-mail para aumentar a conversão de frases-chave.
- Crie um ou mais blogs da lista dos “melhores presentes de Natal
Essas postagens de blog são muito divertidas de produzir e ler. Depois que essas páginas forem otimizadas por palavras-chave, elas também terão o potencial de direcionar uma quantidade substancial de tráfego direcionado para o seu site. Os blogs mais bem classificados não apenas agregam valor, mas o formato pode ser copiado em diferentes categorias de brindes para gerar um volume maior de tráfego de compras.
