Dzisiaj przestudiujemy proste i sezonowe studium przypadku: słowo-klucz „choinka”. Pod koniec roku słynna choinka jest jednym z najbardziej poszukiwanych produktów w Internecie. To tak naprawdę półtora miesiąca intensywnej działalności, podczas której producenci drzewek naturalnych oraz sprzedawcy i producenci sztucznych choinek angażują wszystkie swoje zasoby, aby sprzedać jak najwięcej drzewek.
Choinka, SERP otwarty na duże ryby
Jeśli szczegółowo przestudiujemy wyniki wyszukiwania tematu na Qwant, zauważamy de facto, że duzi dystrybutorzy monopolizują większość wyników wyszukiwania. To samo dotyczy Google i Bing, nawet jeśli sporadycznie, na słowach kluczowych z długim ogonem, od czasu do czasu widzimy strony Pure Players.
Jak treść i SEO wpływają na pozycjonowanie pod słowem kluczowym „choinka”
Jeśli chodzi o strategię dotyczącą treści, mamy szczęście, ponieważ ludzie na ogół uwielbiają oglądać świąteczne zdjęcia. Niezbędne stało się skupienie się na ciepłej nostalgii Świąt Bożego Narodzenia.
Aby to osiągnąć, koncentrujemy się na współpracy z blogerami, magazynami, a nawet dużymi produkcjami filmowymi, aby uzyskać treści obejmujące piękne sceny świąteczne, które podziwiają nasi klienci. Następnie pobieramy treści i udostępniamy je na naszych platformach społecznościowych i stronie internetowej. Część zdjęć wykorzystamy także w reklamach retargetingowych.
Po optymalizacji naszych treści wizualnych i prezentacji piękne choinki, dbamy o to, aby osiągnąć doskonałą skuteczność SEO dla najważniejszych słów kluczowych. Obejmuje to optymalizację wszystkich odpowiednich pól – takich jak tytuły produktów, opisy i etykiety.
Odkryliśmy, że nasi klienci zazwyczaj szukają niszowych produktów sezonowych. Na przykład nawet za Girlandy świąteczne, jednym z naszych głównych słów kluczowych jest „różowe girlandy świąteczne„.
Wiemy, że osiągniemy lepsze wyniki, koncentrując się na słowach kluczowych pasujących do naszej szerokiej oferty produktów, a nie na ogólnym określeniu, takim jak „wianki świąteczne”. Aby mieć pewność, że jesteśmy na bieżąco z niszowymi produktami i trendami, co roku przeglądamy nasze blogi i listy, co pozwala nam skupić się na kwestiach, o których wiemy, że będą dla nas ważne.
Łącząc nasze treści wizualne z wiodącymi wynikami SEO w kluczowych kategoriach, nasi klienci postrzegają naszą firmę jako pierwszy wybór w przypadku wszystkich świąt Bożego Narodzenia.
Wybór właściwych słów kluczowych
Czas jest najważniejszy i nawet jeśli marki są świadome sezonowych słów kluczowych SEO i chcą tworzyć strony docelowe/posty na blogu wokół tych terminów, czekanie do listopada będzie za późno. Ogólnie rzecz biorąc, wyszukiwarki nie indeksują stron poprawnie od razu (zależy to od autorytetu witryny). Dlatego najlepiej zaplanować SEO wokół świątecznych słów kluczowych.
- Twórz strony docelowe dostosowane do świąt Bożego Narodzenia
Są to strony statyczne, które musisz utworzyć w swojej witrynie w oparciu o terminy powiązane ze słowami kluczowymi dotyczącymi darowizn, które wybierzemy w kroku 1 („zapytaj Qwant”). Musimy zidentyfikować w naszej witrynie liczbę produktów, które moglibyśmy połączyć w jedną stronę docelową na podstawie kluczowego hasła (np. najlepsza choinka dla kolegów). Po utworzeniu tych stron można je promować i wykorzystywać jako strony docelowe dla kampanii PPC i e-mailowych w celu zwiększenia konwersji fraz kluczowych.
- Utwórz jeden lub więcej blogów z listy „najlepszych prezentów świątecznych”.
Tworzenie i czytanie tych postów na blogu jest świetną zabawą. Gdy te strony zostaną zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, mogą one również przyciągnąć znaczną ilość docelowego ruchu do Twojej witryny. Najwyżej oceniane blogi nie tylko dodają wartość, ale ich format można kopiować w różnych kategoriach rozdań, aby zwiększyć ruch zakupowy.
