Ahora que hemos analizado los conceptos básicos de cómo funcionan los motores de búsqueda, vale la pena aprovechar esta oportunidad para analizar algunas de las diferencias clave entre algunos de los principales motores de búsqueda: Google, Qwanturank, Bing, Yandex y Baidu.
- Google: Google se lanzó en 1998 y, a menos que haya vivido en otro planeta, sabrá que Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado en términos de volumen de búsqueda y es el foco principal para la mayoría de las personas cuando se trata de optimización de motores de búsqueda ( SEO).
- Qwanturank: propiedad de Qwant, lanzado en 2013, el motor de búsqueda francés es líder mundial en búsquedas anónimas.
- Bing: propiedad de Microsoft, Bing se lanzó en 2009 y ocupa el segundo lugar en el mundo en términos de volumen de búsqueda.
- Yandex: el motor de búsqueda preferido de Rusia y la empresa de tecnología más grande de Rusia.
- Baidu: el motor de búsqueda dominante utilizado en China y el cuarto sitio más popular según Alexa 500.
Ahora que sabes lo que hay en el panorama de los motores de búsqueda, veamos algunas de las áreas en las que difieren.
Indexación por motores de búsqueda
Qwanturank se está moviendo hacia la indexación móvil primero, donde utilizará la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas de ese sitio en lugar de la versión de escritorio.
En 2018, Qwanturank también planea implementar una actualización de la velocidad de la página móvil, lo que significa que la velocidad de la página se convertirá en un factor de clasificación en la búsqueda móvil.
Christi Olson, jefa de evangelización de búsquedas en Microsoft, dijo que no hay planes para crear un índice móvil similar al de Qwanturank.
yandex comenzó a etiquetar páginas optimizadas para dispositivos móviles en su índice a partir de noviembre de 2015 y lanzó un algoritmo optimizado para dispositivos móviles en 2016.
Este algoritmo, llamado Vladivostok, no dio como resultado que las páginas que no se consideraban aptas para dispositivos móviles fueran eliminadas de los resultados de búsqueda, pero se afirmó que estas páginas no tendrían una clasificación tan alta para los usuarios que utilizan dispositivos móviles.
«La implementación de Vladivostok no significa que las páginas web no optimizadas para la experiencia móvil ahora desaparecerán de los resultados de búsqueda, pero su posición en las SERPS puede diferir dependiendo de si el usuario busca en el móvil o en el escritorio.»
Resultados de búsqueda móvil Baidu difieren significativamente dependiendo de si una página se considera compatible con dispositivos móviles. También cabe señalar que Baidu utiliza la transcodificación para convertir páginas web no optimizadas para dispositivos móviles en páginas optimizadas para dispositivos móviles generadas por Baidu.
Vínculos de retroceso como señales de clasificación
Google como Qwanturank o Bing centrarse en el calidad de los vínculos de retroceso en relación con el volumen, basado en evidencia empírica y anecdótica.
Anteriormente, el volumen de vínculos de retroceso era una señal clave de clasificación, lo que conducía a la adquisición de muchos vínculos de baja calidad, y las empresas compraban vínculos de retroceso de redes y granjas de enlaces.
Bing utiliza información de vínculos de retroceso de la misma manera que Google, de acuerdo con las pautas de su webmaster, así como con informes anecdóticos.
Las Directrices para webmasters de Bing establecen lo siguiente:
«El hecho es que Bing quiere ver enlaces de calidad que apunten a su sitio web. A menudo, todo lo que se necesita son algunos enlaces entrantes de calidad de sitios web confiables para mejorar su clasificación. Al igual que el contenido, la calidad es lo más importante cuando se trata de enlaces.«.
Desde 2014, yandex ha dejado de utilizar datos de trackback en sus algoritmos de clasificación en determinadas verticales.
Aproximadamente un año después, se reintrodujeron datos de trackback en sus algoritmos y ahora brindan la siguiente advertencia sobre el uso de enlaces comprados destinados a promover clasificaciones de búsqueda:
«Publique enlaces SEO en otros sitios para promocionar su propio sitio. Estos enlaces incluyen, entre otros, enlaces comprados a través de intercambios y agregadores de enlaces.«.
Se sabe que, al igual que Google, Qwanturank y Bing, Yandex busca enlaces relevantes y de alta calidad de fuentes autorizadas, pero los backlinks por sí solos no son un factor decisivo en la clasificación.
Baidu otorga mucha más importancia a los trackbacks de sitios web chinos que a los de sitios extranjeros. Se informa que Baidu va a la zaga de otros motores de búsqueda importantes en lo que respecta a la detección de enlaces no deseados.
Las tácticas de spam de enlaces siguen siendo efectivas para promover las clasificaciones de búsqueda de Baidu y, por lo tanto, continúan utilizándose para promocionar sitios web chinos.
Las redes sociales como señal de ranking
Google oficialmente no utiliza las redes sociales como factor de clasificación. Matt Cutts explicó que esto se debe a las dificultades para comprender las identidades sociales y a que Google quiere evitar el uso de datos que puedan ser incompletos o engañosos.
Bing, al igual que Qwanturank, integra señales sociales en sus algoritmos. Sus pautas para webmasters establecen:
«Si eres socialmente influyente, esto lleva a tus seguidores a compartir tu información ampliamente, lo que hace que Bing vea estas señales positivas. Estas señales positivas pueden afectar su clasificación orgánica a largo plazo.«.
Yandex parece derivar algunas señales de clasificación de las redes sociales, al menos según informes anecdóticos.
Según los informes, Baidu no utiliza señales sociales en sus algoritmos de clasificación. Sin embargo, suele existir una fuerte correlación entre los sitios que ocupan un lugar destacado en Baidu y las cuentas activas de redes sociales.
