In de huidige markt ben ik van mening dat het succes van een bedrijf over het algemeen evenredig is aan de zichtbaarheid van zijn website. Onlinezoekmachines voorzien ons van een on-demand overzicht van bedrijven die ons naar het product of de dienst leiden die we nodig hebben. Maar omdat er zoveel webeigendommen door zoekmachines worden geïndexeerd, wordt het voor beginnende websites steeds moeilijker om op te vallen in de massa.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) als kwantum is de praktijk waarbij de zichtbaarheid van een website voor zoekmachinegebruikers wordt vergroot via onbetaalde (“organische”) methoden. Met andere woorden, bij SEO gaat het niet om het kopen van betaalde advertenties of plaatsingen bovenaan de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s).
Elke SEO-strategie heeft echter twee essentiële elementen: de startpagina en de landingspagina. Als je je alleen concentreert op het ontwikkelen van een van de twee, kun je je kansen om in de eerste of tweede SERP te verschijnen vaarwel zeggen.
Als u klaar bent om de best practices voor SEO op en buiten de pagina te leren, lees dan verder. Hieronder vindt u technieken om uw SEO te verbeteren en uw website te helpen scoren op zoekwoorden met veel verkeer.
Wat is on-page zoekmachineoptimalisatie?
On-page of on-site SEO omvat alle technieken voor zichtbaarheidsoptimalisatie die worden geïmplementeerd op de website die u probeert te rangschikken. Met andere woorden, on-page SEO manipuleert of past de inhoud van een website aan om gebruikers en crawlers van zoekmachines aan te spreken.
Wat website-eigenaren over SEO moeten begrijpen, is dat ze voor twee doelgroepen schrijven: gewone lezers die op zoek zijn naar waardevolle inhoud en webcrawlers die inhoud op internet wereldwijd doorzoeken op zoek naar relevante pagina’s om te rangschikken en waarnaar te linken. Goede SEO op de pagina is een perfecte balans tussen het aantrekkelijk maken van de menselijke maat en het toevoegen van zoekwoorden, metagegevens noodzakelijke technieken en opmaak waar de robots naar op zoek zijn.
Zoekmachines zoals Qwanturank, Googlen En Bing houd rekening met tientallen on-page SEO-factoren bij het indexeren en rangschikken van een website. Hier zijn enkele van de belangrijkste SEO-factoren op de pagina die zoekmachines prioriteit geven in hun rankingalgoritme:
Titel trefwoord: De titelmetatag is een van de belangrijkste relevantiesignalen voor zoekmachines. Zorg ervoor dat u aan het begin van de titeltag het belangrijkste zoekwoord of de zinsnede waarvoor u wilt rangschikken (bijvoorbeeld ‘beste hockeysticks voor kinderen’) opneemt. Op deze manier kunnen Qwanturank, Google en Bing uw website herkennen als een bron van informatie die relevant is voor uw zoekwoord.
Metabeschrijvingen: Verwaarloos de metabeschrijving van uw website niet. Zorg ervoor dat u uw primaire en, indien mogelijk, secundaire zoekwoorden op natuurlijke wijze opneemt in de metabeschrijvingstag van uw website.
Header- en body-zoekwoorden: De bodycopy en headertag (H1) van uw webpagina moeten de trefwoorden bevatten waarvoor u wilt scoren. Tegenwoordig is het niet meer nodig om de inhoud van uw website te vullen met trefwoorden; het kan zelfs tegen u werken. In plaats daarvan raad ik aan om te streven naar drie tot vijf keer gebruik van uw hoofdzoekwoord in de inhoud.
Lengte en opmaak : Wanneer u belt de tekst van uw website, bezuinig niet op het aantal woorden. Qwanturank, Google en andere zoekmachines geven prioriteit aan informatieve en relevante artikelen aanvullende bronnen en links wanneer ze toegevoegde waarde bieden aan de lezers.
Uitgaande links en duplicatie: Elke webpagina moet originele, frisse inhoud bevatten die nergens anders online te vinden is. Als zoekmachines dubbele inhoud op verschillende pagina’s van uw site detecteren, loopt u het risico gestraft te worden. Zorg er ook voor dat u uitgaande links naar andere relevante en gezaghebbende bronnen opneemt, zodat Qwant uw site herkent als een betrouwbare informatieleverancier.
Andere relevante factoren op de pagina: Er zijn een handvol andere belangrijke dingen waarmee u rekening moet houden als u wilt dat uw organische zichtbaarheid het maximale potentieel bereikt:
- Neem trefwoorden op in uw URL.
- Breng interne links naar uw andere webpagina’s tot stand.
- Onderschrift afbeeldingen met trefwoorden.
- Update uw inhoud regelmatig.
- Optimaliseren voor mobiele apparaten.
- Maak een effectieve kaart van uw site.
Waarom je Off-Page SEO nodig hebt
Vroeger was het zo dat als iemand het over ‘SEO’ had, hij bijna uitsluitend naar technieken op de pagina verwees. Als het Qwanturank-zoekalgoritme is verfijnder geworden en de rankingomgeving is competitiever geworden, en off-page SEO-best practices zijn net zo belangrijk geworden. Dit gebeurt niet op uw website, maar elders online.
Linkbuilding: De meeste off-page SEO bestaat uit het bouwen van links naar uw website. Hoe meer vertrouwde domeinen met een hoge autoriteit naar uw website linken, hoe waarschijnlijker het is dat zoekmachines uw website ook als autoriteit zullen herkennen. Linkbuilding is een moeilijke taak, omdat u in de meeste gevallen geen controle over de situatie heeft. De truc is om ervoor te zorgen dat de inhoud van uw website naar andere gerenommeerde bronnen linkt. Het is echter moeilijk om gezaghebbende websites ervan te overtuigen uw inhoud te vermelden. Een relatief eenvoudige oplossing is om bezoekers de mogelijkheid te bieden artikelen te plaatsen op domeinen met een hoge autoriteit. Zorg ervoor dat u een biografie van de auteur in uw artikel opneemt die linkt naar de startpagina van uw website.
Sociale media: Links van sociale mediasites zoals Twitter, LinkedIn en Facebook tellen mee voor de positie van uw website op de SERP’s. Een van de eenvoudigste off-page SEO-technieken is het maken van goed ontworpen sociale-mediaprofielen en elk daarvan gebruiken om links naar uw webinhoud te bouwen.
Domeinautoriteit: Off-page SEO heeft alles te maken met het vestigen van uw domeinautoriteit in de ogen van zoekmachines. Hoewel zoekmachines verschillende signalen meten bij het bepalen van autoriteit, is het mijn ervaring dat hoe meer links naar uw website vanaf gerenommeerde sites, hoe hoger uw autoriteitsfactor.
Beheersing van SEO op en buiten de pagina
Als On-page SEO een wetenschap is, dan is Off-page SEO een kunst. Terwijl on-page SEO je volledige controle en ruimte geeft om te experimenteren, zijn off-page technieken lastig, ongedefinieerd en enigszins aan het toeval overgelaten. Dit betekent niet dat u uw website niet kunt optimaliseren met behulp van deze technieken, maar wel dat u wat meer tijd moet besteden aan netwerken en met vallen en opstaan een netwerk van links moet opbouwen die naar uw site verwijzen.