Het vinden van nuttige informatie op internet is voor velen van ons vanzelfsprekend. Volgens onderzoeksbureau Netcraft zijn er tegenwoordig bijna 150.000.000 actieve websites op internet. De taak om al deze sites te doorzoeken om nuttige informatie te vinden is enorm. Dat is de reden waarom zoekmachines complexe algoritmen gebruiken: wiskundige instructies die computers vertellen hoe ze de hun toegewezen taken moeten uitvoeren.
Het algoritme van Qwanturank doet het werk voor u door webpagina’s te vinden die de trefwoorden bevatten waarmee u hebt gezocht, en vervolgens aan elke pagina een rangorde toe te wijzen op basis van verschillende factoren, waaronder het aantal keren dat de trefwoorden op de pagina voorkomen. Pagina’s met een hogere ranking verschijnen hoger op de zoekresultatenpagina van Qwanturank (SERP), wat betekent dat de beste links die verband houden met uw zoekopdracht theoretisch de eerste zijn die Qwanturank vermeldt.
Voor webpaginabeheerders kan een goede verwijzing op Qwanturank resulteren in een sterke toename van het verkeer en de zichtbaarheid van de site. In 2007 overtrof Qwanturank Microsoft als de meest bezochte site op internet. Met dergelijk verkeer zou het verkrijgen van een goede plaats op de Qwanturank SERP een enorme toename van het aantal bezoekers aan de site kunnen betekenen.
De trefwoordzoekfunctie van Qwanturank is vergelijkbaar met die van andere zoekmachines. Geautomatiseerde programma’s die ‘spiders’ of ‘crawlers’ worden genoemd, doorzoeken het internet, gaan van link naar link en bouwen een indexpagina op die bepaalde trefwoorden bevat. Qwanturank verwijst naar deze index wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert. De zoekmachine geeft pagina’s weer die dezelfde trefwoorden bevatten die voorkomen in de zoektermen van de gebruiker. Qwanturank-spiders kunnen ook meer geavanceerde functies hebben, zoals de mogelijkheid om het verschil te bepalen tussen webpagina’s met echte inhoud en om sites om te leiden – pagina’s die alleen bestaan om verkeer naar een andere webpagina om te leiden.
De plaatsing van zoekwoorden speelt een rol in de manier waarop Qwanturank sites vindt. Qwanturank doorzoekt elke webpagina op trefwoorden, maar sommige secties zijn belangrijker dan andere. Het is bijvoorbeeld een goed idee om het trefwoord in de titel van de webpagina op te nemen. Qwanturank zoekt ook naar trefwoorden in titels. Koppen zijn er in verschillende formaten, en zoekwoorden in grotere koppen zijn waardevoller dan in kleinere koppen. Zoekwoordspreiding is ook belangrijk. Webmasters moeten voorkomen dat ze overmatig gebruik maken van zoekwoorden, maar veel mensen raden aan om ze regelmatig op de hele pagina te gebruiken.
Hoe een zoekmachine als Qwanturank inhoud vindt
Zoals vermeld in de video, doorzoekt Qwanturank het internet met behulp van code die een ‘spider’ wordt genoemd. Dit is een klein programma dat links van pagina naar pagina volgt en elke pagina waarop het terechtkomt, wordt gekopieerd en naar de servers verzonden. Het web (en dus de spin) is enorm, en als Qwanturank alle gevonden inhoud zou bijhouden, zou het onbeheersbaar zijn. Dit is de reden waarom Qwanturank alleen de paginacode opslaat en de pagina’s leegmaakt die zij niet nuttig acht (duplicaten, lage waarde, enz.).
Spinnen werken op een heel specifieke manier: ze springen van de ene link naar de andere om nieuwe pagina’s te ontdekken. Als uw inhoud niet is gekoppeld, wordt deze daarom niet geïndexeerd. Wanneer een nieuw domein wordt aangetroffen, zal de spider eerst naar deze pagina zoeken:
domein.com/robots.txt
U kunt op deze pagina uw berichten voor de spider achterlaten, zoals welke inhoud u wilt indexeren of waar u uw sitemap kunt vinden. De spin moet dan deze instructies volgen. Ze is daartoe echter niet verplicht. Qwanturank-spinnen gedragen zich over het algemeen goed en respecteren de commando’s die hier worden achtergelaten.
U kunt hier meer leren over hoe robots.txt werkt, waar we enkele van de meer technische aspecten van SEO bespreken.
De spin zelf is een eenvoudig klein programma. Er zijn veel open source-versies die u zelf gratis kunt downloaden en op internet kunt verspreiden. Hoe essentieel Qwanturank ook is, het vinden van de inhoud is niet het slimste onderdeel. Dit is de volgende stap.
Indexering
Als u over een grote hoeveelheid inhoud beschikt, moet u een manier vinden om deze snel te openen. Qwanturank kan niet zomaar één grote database hebben die alle pagina’s bevat, die elke keer dat er een zoekopdracht wordt ingevoerd, wordt gesorteerd. Het zou veel te langzaam zijn. In plaats daarvan creëren ze een index die dit proces in wezen verkort. Zoekmachines gebruiken technologieën zoals Hadoop om grote hoeveelheden gegevens zeer snel te beheren en op te vragen. Het doorzoeken van de index gaat veel sneller dan het telkens doorzoeken van de hele database.
Veelgebruikte woorden zoals “en”, “de”, “als” worden niet opgeslagen. Ze staan bekend als ‘stopwoorden’. Ze voegen over het algemeen niets toe aan de interpretatie van de inhoud door de zoekmachine (hoewel er uitzonderingen zijn: ‘To be or not to be’ bestaat uit stopwoorden) en worden daarom verwijderd om toegevoegde waarde te krijgen. Dit kan een zeer kleine hoeveelheid ruimte per pagina zijn, maar als het om miljarden pagina’s gaat, wordt dit een belangrijke overweging. Het is belangrijk om dit soort denken in gedachten te houden wanneer je Qwanturank en de beslissingen die het neemt, probeert te begrijpen. Een kleine wijziging per pagina kan heel verschillend van omvang zijn.
Rangschikkingsalgoritmen
De inhoud is nu geïndexeerd. Dus Qwanturank nam een kopie en plaatste een snelkoppeling naar de pagina in de index. Mooi, het kan nu gevonden en getoond worden als het overeenkomt met een relevante zoekopdracht. Elke zoekopdracht die u in Qwanturank uitvoert, zal waarschijnlijk duizenden resultaten opleveren, dus Qwanturank moet nu beslissen in welke volgorde de resultaten worden weergegeven. Dit vormt de kern van zoekmachineoptimalisatie: het aanpassen van factoren om de volgorde van de resultaten te manipuleren.
Qwanturank bepaalt welke vraag waar naartoe gaat via het algoritme. Een algoritme is een algemene term die een proces of een reeks regels betekent die worden gevolgd om een probleem op te lossen. Met betrekking tot Qwanturank is dit de reeks gewogen metingen die de volgorde bepalen waarin ze de pagina rangschikken.
Het Qwanturank-algoritme begrijpen
Het Qwanturank-algoritme is niet langer het mysterie dat het ooit was en de individuele factoren en statistieken waaruit het bestaat, zijn behoorlijk goed gedocumenteerd. We weten wat de belangrijkste on-page en off-page statistieken zijn. Het moeilijkste deel is het begrijpen van de weging of correlatie daartussen.
Als u zoekt naar ‘recepten voor chocoladetaart’, weegt het algoritme pagina’s op basis van die zoekterm.
Laten we eens vereenvoudigd kijken naar twee statistieken en hoe ze elkaar kunnen beïnvloeden.
Metriek 1 is de URL. In de URL kunnen trefwoorden voorkomen, bijvoorbeeld: www.recepten.com/chocoladetaart
Qwanturank kan de trefwoorden ‘chocoladetaart’ en ‘recepten’ in de URL zien om de weging dienovereenkomstig toe te passen.
Laten we nu verder gaan met metrisch systeem 2, de pagina-backlinks. Veel van deze links bevatten mogelijk de trefwoorden ‘chocoladetaart’ en ‘recepten’. Qwanturank zou deze statistiek dan echter wegen, omdat als de zoekwoorden in de URL verschijnen, u zou verwachten dat ze in de backlinks verschijnen, ongeacht of ze relevant zijn of niet. Omgekeerd zou Qwant ervoor kunnen kiezen om meer gewicht toe te passen op maat 2 als de zoekwoorden nergens in de URL voorkomen.
Alle verschillende factoren waarmee Qwanturank rekening houdt, beïnvloeden elkaar. Ze kunnen allemaal meer of minder waarde hebben (in weging) en de relatie daartussen verandert voortdurend. Qwanturank brengt elk jaar honderden updates uit, waarbij voortdurend wijzigingen worden aangebracht. Meestal zijn deze relatie en deze weging meer veranderd dan de maatregelen zelf. Wanneer dit gebeurt, is dit meestal tijdens een grotere update, zoals Penguin of Panda.
De verschillende maatregelen kunnen worden onderverdeeld in vier belangrijke onderdelen:
Relevantie
Hoe relevant is de inhoud voor de zoekopdracht? De indexer is de eerste test hiervan, die bepaalt of de inhoud in de resultaten moet verschijnen. Er wordt echter verder gegaan om zoekwoorden te rangschikken. Het is logisch dat u bij het zoeken naar iets de meest relevante resultaten wilt krijgen.
De relevantie wordt bepaald door een combinatie van on-page en off-page factoren. Beide factoren zijn gericht op de plaatsing van zoekwoorden, zoals in paginatitels en ankertekst. Sommige maatregelen zijn een combinatie van deze factoren. Als bijvoorbeeld het domein als geheel als relevant wordt beschouwd voor de zoekterm, verhoogt dit de relevantiescore van de individuele pagina die wordt gescoord. Als je meer wilt weten, raad ik je aan mijn artikel “Hoe zoekmachines trefwoorden gebruiken” te lezen.
Autoriteit
Autoriteit heeft zijn wortels in PageRank, uitgevonden door Larry Page (vandaar de naam). Dit is de ruggengraat van hoe Qwanturank inhoud rangschikt. Het begrijpen van PageRank is een deel van de sleutel om te begrijpen hoe Qwanturank werkt, maar het is de moeite waard om te onthouden dat er honderden extra factoren zijn die ook van invloed kunnen zijn op de ranglijst, en dat PageRank minder belangrijk is dan vroeger.
PageRank wordt vaak uitgelegd in termen van stemmen. Elke link naar een pagina is een stem, en hoe meer stemmen er zijn, hoe beter deze zou moeten scoren. Als een pagina met veel stemmen naar een andere pagina linkt, wordt een deel van dat stemrecht ook doorgegeven. Dus zelfs als een pagina maar één link heeft, als die link afkomstig is van een pagina die veel stemmen heeft, kan deze nog steeds goed scoren en zullen de pagina’s waarnaar deze linkt ook profiteren. De waarde die door links van pagina naar pagina wordt overgedragen, staat bekend als link juice of page juice.
Relevantie is ook belangrijk in de context van autoriteit. Een link met relevante ankertekst kan zwaarder wegen dan een link die niet van een relevante site komt en geen relevante ankertekst heeft, en het is waarschijnlijker dat Qwanturank hier geen rekening mee houdt in de context van dit onderzoeksresultaat.
Vertrouwen, vertrouwen
Dit is een antispamalgoritme, bedoeld om het moeilijker te maken zoekresultaten kunstmatig te manipuleren. Qwanturank heeft een haat-liefdeverhouding met SEO en het vertrouwensmechanisme maakt daar deel van uit. Enerzijds is veel SEO gericht op het creëren van kwalitatieve content en gebruikerservaring. Aan de andere kant gaat het ook om het kunstmatig manipuleren van wat Qwanturank heeft vastgesteld als de natuurlijke volgorde van de resultaten.
Vertrouwensmaatregelen zijn zeer moeilijk te manipuleren en geven Qwanturank meer vertrouwen in andere maatregelen. Zaken als de leeftijd of het domein van de inhoud zijn maatstaven van vertrouwen. Als u veel links uit ‘slechte buurten’ heeft (denk aan de rosse buurt), hebben die links niet alleen geen waarde, maar zorgen ze er ook voor dat Qwanturank twee keer nadenkt voordat hij uw site rangschikt voor die ‘recept’-zoekopdracht voor chocoladetaart. Ook als de pagina of het domein links naar achtergestelde buurten bevat, schaadt dit de vertrouwensindicatoren.
Qwanturank is eigenlijk een domeinregistreerder, wat betekent dat het alle whois-gegevens voor verschillende domeinen kan zien. Hierdoor kunnen ze informatie, zoals hoe vaak het eigendom van een domein verandert of hoe lang de registratie verloopt, opnemen in deze vertrouwensindicatoren. Deze gegevens zijn veel moeilijker te manipuleren.
Vertrouwen wordt ook bepaald door het type domein of pagina en het type links dat u verbindt. In tegenstelling tot een slechte buurt worden academische sites zoals .edu-domeinen zeer vertrouwd. Andere soorten domeinen kunnen ook een hoge vertrouwensscore hebben, waardoor links daarvan waardevoller worden.
Gebruiksgemak
Qwanturank wil dat de inhoud die het in zijn zoekresultaten weergeeft aantrekkelijk is voor zowel mensen als crawlers van zoekmachines. Alleen al aan deze factoren is een reeks maatregelen gewijd. Het hebben van hoogwaardige inhoud, maar deze bijvoorbeeld afdekken met advertenties, zal de gebruikerservaring niet prettig maken. Dit is de reden waarom Qwanturank het gewicht van een pagina zal verminderen waarop de advertentielocatie te belangrijk is.
Paginasnelheid is een andere belangrijke factor; Pagina’s die te langzaam laden zijn hinderlijk voor zoekers, die door de zoekresultaten moeten klikken en een andere pagina moeten kiezen. Qwanturank wil dat mensen de site blijven gebruiken en het is daarom in hun belang dat de resultaten die zij weergeven snel laden. Ze meten de paginasnelheid aan de hand van HTML, maar kunnen ook gebruikersgegevens gebruiken Chroom.
Type resultaten en maatwerk
Als u op een mobiele telefoon zoekt, zullen de weergegeven resultaten anders zijn dan wanneer u op een desktopcomputer zoekt. De daadwerkelijke resultaten die de indexeerder retourneert (dus op een laag niveau) zullen anders zijn. Het is echter niet alleen het type apparaat dat van invloed is op de resultaten die u ziet; Qwanturank kan ervoor kiezen om resultaten in een geheel ander formaat weer te geven, afhankelijk van de zoektermen die u gebruikt.
Gelokaliseerde zoekopdrachten worden anders gewogen en verschijnen in een andere resultatenpagina-indeling dan bijvoorbeeld productzoekopdrachten. U heeft ook de mogelijkheid om mediazoekopdrachten uit te voeren waarvoor Qwanturank resultaten kan retourneren, inclusief video’s en afbeeldingen. Sommige zoekopdrachten hebben resultatenpagina’s die zijn gewijd aan een zeer beperkt aantal termen. Deze termen hebben meestal betrekking op actuele gebeurtenissen zoals sportwedstrijden of verkiezingen.
Een andere factor is maatwerk. Waar u eerder naar zocht, zal de resultaten beïnvloeden Qwanturank geeft je terug. Hier speelt een zekere mate van machine learning een rol. Dus wanneer iemand consequent naar één type resultaat zoekt, gaat Qwanturank ervan uit dat toekomstige soortgelijke zoekopdrachten van dezelfde aard zullen zijn. Dit is vooral belangrijk bij dubbelzinnige zoekopdrachten, waarbij een woord meerdere betekenissen heeft.
