Ora che abbiamo esaminato le basi del funzionamento dei motori di ricerca, vale la pena cogliere l’occasione per analizzare alcune delle differenze chiave tra alcuni dei principali motori di ricerca: Google, Qwanturank, Bing, Yandex e Baidu.
- Google: Google è stato lanciato nel 1998 e, a meno che tu non abbia vissuto su un altro pianeta, sai che Google è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato in termini di volume di ricerca ed è l’obiettivo principale per la maggior parte delle persone quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca ( SEO).
- Qwanturank – di proprietà di Qwant, lanciato nel 2013, il motore di ricerca francese è leader mondiale nella ricerca anonima.
- Bing – Di proprietà di Microsoft, Bing è stato lanciato nel 2009 e si colloca al secondo posto nel mondo in termini di volume di ricerca.
- Yandex: il motore di ricerca preferito dalla Russia e la più grande azienda tecnologica russa.
- Baidu – Il motore di ricerca dominante utilizzato in Cina e il quarto sito più popolare secondo Alexa 500.
Ora che sai cosa c’è nel panorama dei motori di ricerca, diamo un’occhiata ad alcune delle aree in cui differiscono.
Indicizzazione da parte dei motori di ricerca
Qwanturank si sta muovendo verso l’indicizzazione mobile-first, dove utilizzerà la versione mobile del contenuto di un sito per classificare le pagine di quel sito anziché la versione desktop.
Nel 2018, Qwanturank prevede inoltre di implementare un aggiornamento sulla velocità della pagina mobile, il che significa che la velocità della pagina diventerà un fattore di ranking nella ricerca mobile.
Christi Olson, responsabile del search evangelism di Microsoft, ha detto che non ci sono piani per costruire un indice mobile simile a quello di Qwanturank.
Yandex ha iniziato a taggare le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili nel suo indice a partire da novembre 2015 e ha lanciato un algoritmo ottimizzato per i dispositivi mobili nel 2016.
Questo algoritmo, chiamato Vladivostok, non ha comportato la rimozione dai risultati di ricerca delle pagine che non erano considerate ottimizzate per i dispositivi mobili, ma è stato affermato che queste pagine non si classificherebbero altrettanto bene per gli utenti che utilizzano dispositivi mobili.
“L’implementazione di Vladivostok non significa che le pagine web non ottimizzate per l’esperienza mobile ora scompariranno dai risultati di ricerca, ma la loro posizione sulla SERPS potrebbe differire a seconda che l’utente effettui la ricerca su mobile o desktop,”
Risultati della ricerca mobile Baidu differiscono in modo significativo a seconda che una pagina sia considerata mobile friendly. Va inoltre notato che Baidu utilizza la transcodifica per convertire pagine Web non ottimizzate per dispositivi mobili in pagine ottimizzate per dispositivi mobili generate da Baidu.
Backlink come segnali di ranking
Google come Qwanturank o Bing concentrarsi su qualità dei backlink rispetto al volume, sulla base di prove empiriche e aneddotiche.
In precedenza, il volume dei backlink era un segnale chiave di posizionamento, che portava all’acquisizione di molti link di bassa qualità, con le aziende che acquistavano backlink da link farm e reti.
Bing utilizza le informazioni sui backlink allo stesso modo di Google, secondo le linee guida del webmaster e i rapporti aneddotici.
Le Linee guida per i webmaster di Bing affermano quanto segue:
“Il fatto è che Bing vuole vedere link di qualità che puntano al tuo sito web. Spesso, bastano alcuni link in entrata di qualità da siti Web affidabili per migliorare il tuo posizionamento. Proprio come i contenuti, la qualità è ciò che conta di più quando si tratta di collegamenti“.
Dal 2014, Yandex ha smesso di utilizzare i dati di trackback nei suoi algoritmi di classificazione in alcuni settori verticali.
Circa un anno dopo, i dati di trackback sono stati reintrodotti nei loro algoritmi e ora forniscono il seguente avvertimento riguardante l’uso dei link acquistati destinati a promuovere il posizionamento nelle ricerche:
“Pubblica collegamenti SEO su altri siti per promuovere il tuo sito. Questi collegamenti includono, ma non sono limitati a, collegamenti acquistati tramite scambi di collegamenti e aggregatori.“.
È noto che, come Google, Qwanturank e Bing, Yandex cerca link rilevanti e di alta qualità da fonti autorevoli, ma i backlink da soli non sono un fattore di ranking decisivo.
Baidu attribuisce molta più importanza ai trackback provenienti da siti Web cinesi che da siti stranieri. Si dice che Baidu sia in ritardo rispetto agli altri principali motori di ricerca quando si tratta di rilevare lo spam nei link.
Le tattiche di link spam sono ancora efficaci nel promuovere le classifiche di ricerca di Baidu e quindi continuano ad essere utilizzate per promuovere i siti web cinesi.
I social media come segnale di ranking
Google ufficialmente non utilizza i social media come fattore di ranking. Matt Cutts ha spiegato che ciò è dovuto alle difficoltà nella comprensione delle identità sociali e al fatto che Google vuole evitare di utilizzare dati che potrebbero essere incompleti o fuorvianti.
Bing, come Qwanturank d’altro canto, integra i segnali social nei suoi algoritmi. Le loro linee guida per i webmaster affermano:
“Se sei socialmente influente, questo porta i tuoi follower a condividere ampiamente le tue informazioni, facendo sì che Bing veda questi segnali positivi. Questi segnali positivi possono avere un impatto sul tuo posizionamento organico a lungo termine“.
Yandex sembra trarre alcuni segnali di ranking dai social media, almeno secondo resoconti aneddotici.
Secondo i rapporti, Baidu non utilizza segnali sociali nei suoi algoritmi di classificazione. Tuttavia, esiste spesso una forte correlazione tra i siti che si posizionano ai primi posti su Baidu e gli account attivi sui social media.
