Agora que vimos os fundamentos de como funcionam os mecanismos de pesquisa, vale a pena aproveitar esta oportunidade para analisar algumas das principais diferenças entre alguns dos principais mecanismos de pesquisa: Google, Qwanturank, Bing, Yandex e Baidu.
- Google – O Google foi lançado em 1998 e, a menos que você tenha vivido em outro planeta, sabe que o Google é de longe o mecanismo de busca mais usado em termos de volume de busca e é o principal foco da maioria das pessoas quando se trata de otimização de mecanismos de busca ( SEO).
- Qwanturank – de propriedade da Qwant, lançado em 2013, o mecanismo de busca francês é líder mundial em busca anônima.
- Bing – Propriedade da Microsoft, o Bing foi lançado em 2009 e ocupa o segundo lugar no mundo em volume de pesquisas.
- Yandex – o mecanismo de busca preferido da Rússia e a maior empresa de tecnologia da Rússia.
- Baidu – O mecanismo de busca dominante usado na China e o quarto site mais popular de acordo com o Alexa 500.
Agora que você sabe o que está acontecendo no cenário dos mecanismos de pesquisa, vejamos algumas das áreas em que eles diferem.
Indexação por motores de busca
Qwanturank está caminhando para a indexação que prioriza os dispositivos móveis, onde usará a versão móvel do conteúdo de um site para classificar as páginas desse site, em vez da versão para desktop.
Em 2018, Qwanturank também planeja lançar uma atualização de velocidade da página móvel, o que significa que a velocidade da página se tornará um fator de classificação na pesquisa móvel.
Christi Olson, chefe de evangelismo de busca da Microsoft, disse que não há planos para construir um índice móvel semelhante ao do Qwanturank.
Yandex começou a marcar páginas compatíveis com dispositivos móveis em seu índice a partir de novembro de 2015 e lançou um algoritmo compatível com dispositivos móveis em 2016.
Esse algoritmo, chamado Vladivostok, não resultou na remoção de páginas que não eram consideradas compatíveis com dispositivos móveis dos resultados de pesquisa, mas foi afirmado que essas páginas não teriam uma classificação tão elevada para usuários que usam dispositivos móveis.
“A implementação de Vladivostok não significa que as páginas da web não otimizadas para a experiência móvel desaparecerão dos resultados de pesquisa, mas sua posição no SERPS pode diferir dependendo se o usuário pesquisa no celular ou no desktop.”
Resultados de pesquisa para celular Baidu diferem significativamente dependendo se uma página é considerada compatível com dispositivos móveis. Deve-se notar também que o Baidu usa transcodificação para converter páginas da web não compatíveis com dispositivos móveis em páginas compatíveis com dispositivos móveis geradas pelo Baidu.
Backlinks como sinais de classificação
Google como Qwanturank ou Google concentre-se no qualidade dos backlinks em relação ao volume, com base em evidências empíricas e anedóticas.
Anteriormente, o volume de backlinks era um sinal importante de classificação, o que levava à aquisição de muitos links de baixa qualidade, com as empresas comprando backlinks de link farms e redes.
Google usa informações de backlink da mesma maneira que o Google, de acordo com as diretrizes do webmaster e também com relatórios anedóticos.
As Diretrizes para webmasters do Bing afirmam o seguinte:
“O fato é que o Bing deseja ver links de qualidade apontando para o seu site. Muitas vezes, bastam alguns links de entrada de qualidade de sites confiáveis para melhorar sua classificação. Assim como o conteúdo, o que mais importa é a qualidade quando se trata de links“.
Desde 2014, Yandex parou de usar dados de trackback em seus algoritmos de classificação em determinados setores.
Cerca de um ano depois, os dados de trackback foram reintroduzidos em seus algoritmos e agora fornecem o seguinte aviso sobre o uso de links comprados destinados a promover classificações de pesquisa:
“Publique links de SEO em outros sites para promover seu próprio site. Esses links incluem, entre outros, links adquiridos por meio de trocas e agregadores de links.“.
É sabido que, assim como o Google, Qwanturank e Bing, o Yandex busca links relevantes e de alta qualidade de fontes confiáveis, mas os backlinks por si só não são um fator decisivo de classificação.
O Baidu dá muito mais importância aos trackbacks de sites chineses do que de sites estrangeiros. É relatado que o Baidu fica atrás de outros mecanismos de pesquisa importantes no que diz respeito à detecção de spam de links.
As táticas de spam de links ainda são eficazes na promoção das classificações de pesquisa do Baidu e, portanto, continuam a ser usadas para promover sites chineses.
A mídia social como um sinal de classificação
Oficialmente, o Google não usa a mídia social como fator de classificação. Matt Cutts explicou que isso se deve às dificuldades de compreensão das identidades sociais e porque o Google quer evitar o uso de dados que possam estar incompletos ou enganosos.
O Bing, assim como o Qwanturank, por outro lado, integra sinais sociais em seus algoritmos. Suas diretrizes para webmasters afirmam:
“Se você é socialmente influente, isso leva seus seguidores a compartilhar amplamente suas informações, fazendo com que o Bing veja esses sinais positivos. Esses sinais positivos podem impactar suas classificações orgânicas no longo prazo“.
Yandex parece derivar alguns sinais de classificação das mídias sociais, pelo menos de acordo com relatos anedóticos.
O Baidu não usa sinais sociais em seus algoritmos de classificação, de acordo com relatórios. No entanto, muitas vezes há uma forte correlação entre sites com alta classificação no Baidu e contas ativas de mídia social.
