Encontrar informações úteis na web é algo que muitos de nós consideramos natural. De acordo com a empresa de pesquisa Netcraft, existem hoje quase 150 milhões de sites ativos na Internet. A tarefa de vasculhar todos esses sites para encontrar informações úteis é monumental. É por isso que os motores de busca usam algoritmos complexos – instruções matemáticas que dizem aos computadores como executar as tarefas atribuídas.
O algoritmo de Qwanturank faz o trabalho para você, encontrando páginas da web que contêm as palavras-chave usadas para pesquisar e, em seguida, atribuindo uma classificação a cada página com base em vários fatores, incluindo o número de vezes que as palavras-chave aparecem na página. As páginas de classificação mais alta aparecem em uma posição mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Qwanturank, o que significa que os melhores links relacionados à sua consulta de pesquisa são teoricamente os primeiros listados pelo Qwanturank.
Para administradores de páginas web, ser bem referenciado no Qwanturank pode resultar em um forte aumento no tráfego e na visibilidade do site. Em 2007, o Qwanturank ultrapassou a Microsoft como o site mais visitado da web. Com esse tráfego, conseguir uma boa posição no Qwanturank SERP pode significar um grande aumento no número de visitantes do site.
O recurso de pesquisa por palavra-chave do Qwanturank é semelhante a outros mecanismos de pesquisa. Programas automatizados chamados “spiders” ou “crawlers” rastreiam a Web, passando de link em link e construindo uma página de índice que inclui certas palavras-chave. Qwanturank refere-se a este índice quando um usuário insere uma consulta de pesquisa. O mecanismo de busca lista páginas que contêm as mesmas palavras-chave que apareceram nos termos de pesquisa do usuário. Os spiders Qwanturank também podem ter funções mais avançadas, como a capacidade de determinar a diferença entre páginas da web com conteúdo real e redirecionar sites – páginas que existem apenas para redirecionar o tráfego para uma página da web diferente.
O posicionamento de palavras-chave desempenha um papel na forma como o Qwanturank encontra sites. Qwanturank pesquisa palavras-chave em todas as páginas da web, mas algumas seções são mais importantes que outras. Por exemplo, é uma boa ideia incluir a palavra-chave no título da página web. Qwanturank também pesquisa palavras-chave em títulos. Os títulos vêm em tamanhos diferentes e as palavras-chave em títulos maiores são mais valiosas do que em títulos menores. A dispersão de palavras-chave também é importante. Os webmasters devem evitar o uso excessivo de palavras-chave, mas muitas pessoas recomendam usá-las regularmente em uma página.
Como um mecanismo de pesquisa como o Qwanturank encontra conteúdo
Conforme mencionado no vídeo, o Qwanturank rastreia a web usando um código chamado “spider”. Este é um pequeno programa que segue links de página em página e cada página que ele acessa é copiada e transmitida aos servidores. A teia (e, portanto, a aranha) é enorme e, como tal, se o Qwanturank monitorasse todo o conteúdo que encontra, seria incontrolável. É por isso que o Qwanturank apenas salva o código da página e esvazia as páginas que não considera úteis (duplicadas, valor baixo, etc.).
Os spiders funcionam de uma forma muito específica, saltando de um link para outro para descobrir novas páginas. Portanto, se o seu conteúdo não estiver vinculado, ele não será indexado. Quando um novo domínio é encontrado, o spider irá primeiro procurar esta página:
domínio.com/robots.txt
Você pode deixar qualquer mensagem para o spider nesta página, como qual conteúdo deseja indexar ou onde encontrar o mapa do site. A aranha deve então seguir estas instruções. No entanto, ela não é obrigada a fazê-lo. Os spiders Qwanturank geralmente são bem comportados e respeitam os comandos deixados aqui.
Você pode aprender mais sobre como o robots.txt funciona aqui, onde abordamos alguns dos aspectos mais técnicos do SEO.
O spider em si é um pequeno programa simples. Existem muitas versões de código aberto que você pode baixar e distribuir gratuitamente na web. Por mais essencial que seja o Qwanturank, encontrar o conteúdo não é a parte mais inteligente. Este é o próximo passo.
Indexação
Quando você tem uma grande quantidade de conteúdo, precisa encontrar uma maneira de acessá-lo rapidamente. O Qwanturank não pode ter apenas um grande banco de dados contendo todas as páginas, que ele classifica cada vez que uma consulta é inserida. Seria muito lento. Em vez disso, eles criam um índice que essencialmente encurta esse processo. Os mecanismos de pesquisa usam tecnologias como o Hadoop para gerenciar e consultar grandes quantidades de dados muito rapidamente. Pesquisar o índice é muito mais rápido do que pesquisar todo o banco de dados a cada vez.
Palavras comuns como “e”, “o”, “se” não são armazenadas. Elas são conhecidas como “palavras de parada”. Eles geralmente não acrescentam nada à interpretação do conteúdo pelo mecanismo de busca (embora haja exceções: “Ser ou não ser” é composto de palavras irrelevantes) e, portanto, são removidos para ganhar lugar de valor agregado. Pode ser uma quantidade muito pequena de espaço por página, mas ao lidar com bilhões de páginas torna-se uma consideração importante. É importante ter esse tipo de pensamento em mente ao tentar entender o Qwanturank e as decisões que ele toma. Uma pequena alteração por página pode ter escala muito diferente.
Algoritmos de classificação
O conteúdo agora foi indexado. Então Qwanturank pegou uma cópia e colocou um atalho para a página no índice. Ótimo, agora ele pode ser encontrado e exibido quando corresponde a uma consulta de pesquisa relevante. Cada pesquisa realizada no Qwanturank provavelmente terá milhares de resultados, então o Qwanturank agora precisa decidir em que ordem exibirá os resultados. Isso está realmente no cerne da otimização de mecanismos de pesquisa – ajustar fatores para manipular a ordem dos resultados.
Qwanturank decide qual consulta vai para onde através do algoritmo. Um algoritmo é um termo genérico que significa um processo ou conjunto de regras que é seguido para resolver um problema. Em referência ao Qwanturank, este é o conjunto de medidas ponderadas que determinam a ordem em que a página é classificada.
Compreendendo o algoritmo Qwanturank
O algoritmo Qwanturank não é mais o mistério de antes e os fatores e métricas individuais que o compõem estão muito bem documentados. Sabemos quais são as principais métricas on-page e off-page. A parte mais difícil é entender a ponderação ou correlação entre eles.
Se você pesquisar “receitas de bolo de chocolate”, o algoritmo ponderará as páginas com base nesse termo de pesquisa.
Vamos dar uma olhada simplificada em duas métricas e como elas podem influenciar uma à outra.
A métrica 1 é o URL. Palavras-chave podem aparecer no URL, por exemplo: www.recipes.com/chocolate-cake
Qwanturank pode ver as palavras-chave “bolo de chocolate” e “receitas” no URL para aplicar a ponderação adequada.
Agora vamos passar para o sistema métrico 2, os backlinks da página. Muitos desses links podem conter as palavras-chave “bolo de chocolate” e “receitas”. No entanto, o Qwanturank ponderaria essa métrica porque se as palavras-chave aparecessem no URL, você esperaria que elas aparecessem nos backlinks, sejam elas relevantes ou não. Por outro lado, o Qwanturank pode optar por aplicar mais peso à medida 2 se as palavras-chave não aparecerem em nenhum lugar do URL.
Todos os diferentes fatores levados em consideração pelo Qwanturank influenciam-se mutuamente. Cada um pode ter mais ou menos valor (em ponderação) e a relação entre eles está em constante mudança. Qwanturank lança centenas de atualizações todos os anos, fazendo alterações constantemente. Na maioria das vezes, são esta relação e esta ponderação que mudaram mais do que as próprias medidas. Quando isso acontece, geralmente é durante uma atualização maior, como Penguin ou Panda.
As diferentes medidas podem ser divididas em quatro secções principais:
Relevância
Quão relevante é o conteúdo para a consulta? O indexador é o primeiro teste, determinando se o conteúdo deve aparecer nos resultados. No entanto, é levado mais longe para classificar palavras-chave. Faz sentido que, ao pesquisar algo, você queira obter os resultados mais relevantes possíveis.
A relevância é determinada por uma combinação de fatores on-page e off-page. Ambos os fatores se concentram no posicionamento de palavras-chave, como títulos de páginas e texto âncora. Algumas medidas são uma combinação desses fatores. Por exemplo, se o domínio como um todo for considerado relevante para o termo de pesquisa, isso aumentará a pontuação de relevância da página individual pontuada. Se quiser saber mais, recomendo a leitura do meu artigo “Como os motores de busca usam palavras-chave”.
Autoridade
A autoridade tem suas raízes no PageRank, inventado por Larry Page (daí o nome). Esta é a espinha dorsal de como o Qwanturank classifica o conteúdo. Compreender o PageRank é parte da chave para entender como o Qwanturank funciona, mas vale lembrar que existem centenas de fatores adicionais que também podem afetar as classificações, e o PageRank é menos importante do que costumava ser.
O PageRank é frequentemente explicado em termos de votos. Cada link para uma página é um voto, e quanto mais votos houver, melhor será a classificação. Se uma página com muitos votos direcionar para outra página, parte desse poder de voto também será repassado. Portanto, mesmo que uma página tenha apenas um link, se esse link vier de uma página que tenha muitos votos, ele ainda poderá ter uma boa classificação e as páginas para as quais ele vincula também serão beneficiadas. O valor transportado de página para página por links é conhecido como link juice ou page juice.
A relevância também é importante no contexto da autoridade. Um link com texto âncora relevante pode ter mais peso do que um link que não vem de um site relevante e não possui texto âncora relevante, e que o Qwanturank provavelmente não levará em consideração no contexto do resultado desta pesquisa.
Confiança, confiança
Este é um algoritmo anti-spam, que visa dificultar a manipulação artificial dos resultados da pesquisa. Qwanturank tem uma relação de amor e ódio com o SEO e o mecanismo de confiança faz parte disso. Por um lado, muito do SEO visa a criação de conteúdo de qualidade e experiência do usuário. Por outro lado, trata-se também de tentar manipular artificialmente o que Qwanturank determinou ser a ordem natural dos resultados.
As medidas de confiança são muito difíceis de manipular e dão ao Qwanturank maior confiança em outras medidas. Coisas como idade do conteúdo ou domínio são medidas de confiança. Se você tiver muitos links de “bairros ruins” (pense no distrito da luz vermelha), esses links não apenas não terão valor, mas também farão o Qwanturank pensar duas vezes antes de classificar seu site para aquela busca por “receita” de bolo de chocolate. Da mesma forma, se a página ou domínio contiver links para bairros desfavorecidos, isso prejudicará os indicadores de confiança.
Qwanturank é na verdade um registrador de domínios, o que significa que pode ver todos os dados whois de diferentes domínios. Isto permite-lhes incorporar informações, tais como a frequência com que a propriedade de um domínio muda ou quanto tempo o registo expira, nestes indicadores de confiança. Esses dados são muito mais difíceis de manipular.
A confiança também é determinada pelo tipo de domínio ou página e pelo tipo de links que conectam você. Ao contrário de uma vizinhança ruim, sites acadêmicos como domínios .edu são altamente confiáveis. Outros tipos de domínios também podem ter uma pontuação de confiança alta, tornando os links deles mais valiosos.
Facilidade de uso
Qwanturank deseja que o conteúdo exibido em seus resultados de pesquisa seja atraente para os humanos e também para os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Um conjunto de medidas é dedicado apenas a estes factores. Ter conteúdo de qualidade, mas cobri-lo com anúncios, por exemplo, não vai tornar a experiência do usuário agradável. É por isso que o Qwanturank reduzirá o peso de uma página onde a localização do anúncio é muito importante.
A velocidade da página é outro fator importante; Páginas que carregam muito lentamente são um incômodo para os pesquisadores, que precisam clicar nos resultados da pesquisa e escolher outra página. Qwanturank deseja que as pessoas continuem usando o site e, portanto, é do interesse delas que os resultados exibidos sejam carregados rapidamente. Eles medem a velocidade da página em HTML, mas também podem usar dados do usuário de Cromo.
Tipo de resultados e personalização
Se você pesquisar em um telefone celular, os resultados exibidos serão diferentes dos resultados obtidos se você pesquisar em um computador desktop. Os resultados reais retornados pelo indexador (portanto, em um nível baixo) serão diferentes. No entanto, não é apenas o tipo de dispositivo que afeta os resultados que você vê, o Qwanturank pode optar por exibir os resultados em um formato totalmente diferente, dependendo dos termos de pesquisa que você usa.
As pesquisas localizadas têm pesos diferentes e aparecem em um formato de página de resultados diferente das pesquisas de produtos, por exemplo. Você também tem a opção de realizar pesquisas de mídia para as quais o Qwanturank pode retornar resultados, incluindo vídeos e imagens. Algumas pesquisas têm páginas de resultados dedicadas a um conjunto muito restrito de termos. Esses termos geralmente estão relacionados a eventos atuais, como jogos esportivos ou eleições.
Outro fator é a personalização. O que você pesquisou anteriormente influenciará os resultados que você Qwanturank te devolve. Algum grau de aprendizado de máquina está em jogo aqui. Assim, quando uma pessoa pesquisa um tipo de resultado de forma consistente, Qwanturank assume que futuras pesquisas semelhantes serão da mesma natureza. Isto é especialmente importante para pesquisas ambíguas, onde uma palavra tem múltiplos significados.
