Znalezienie przydatnych informacji w Internecie jest dla wielu z nas czymś oczywistym. Według firmy badawczej Netcraft w Internecie istnieje obecnie prawie 150 000 000 aktywnych witryn internetowych. Zadanie przeszukania wszystkich tych witryn w celu znalezienia przydatnych informacji jest monumentalne. Dlatego wyszukiwarki korzystają ze złożonych algorytmów – instrukcji matematycznych, które mówią komputerom, jak wykonać przydzielone im zadania.
Algorytm Qwanturan działa za Ciebie, wyszukując strony internetowe zawierające słowa kluczowe użyte do wyszukiwania, a następnie przypisując każdej stronie ranking na podstawie kilku czynników, w tym liczby wystąpień słów kluczowych na stronie. Strony o wyższej pozycji pojawiają się wyżej na stronie wyników wyszukiwania Qwanturank (SERP), co oznacza, że najlepsze linki powiązane z wyszukiwanym hasłem są teoretycznie pierwsze na liście Qwanturank.
Dla administratorów stron internetowych posiadanie dobrych referencji w Qwanturank może skutkować znacznym wzrostem ruchu i widoczności witryny. W 2007 roku Qwanturank wyprzedził firmę Microsoft jako najczęściej odwiedzana witryna w Internecie. Przy takim ruchu zdobycie dobrego miejsca w SERP Qwanturank może oznaczać ogromny wzrost liczby odwiedzających witrynę.
Funkcja wyszukiwania słów kluczowych Qwanturank jest podobna do innych wyszukiwarek. Zautomatyzowane programy zwane „pająkami” lub „robotami indeksującymi” przeszukują sieć, przechodząc od łącza do łącza i tworząc stronę indeksową zawierającą określone słowa kluczowe. Qwanturank odwołuje się do tego indeksu, gdy użytkownik wprowadza zapytanie. Wyszukiwarka wyświetla strony zawierające te same słowa kluczowe, które pojawiły się w hasłach wyszukiwanych przez użytkownika. Pająki Qwanturank mogą posiadać także bardziej zaawansowane funkcje, takie jak możliwość określenia różnicy pomiędzy stronami internetowymi zawierającymi prawdziwą treść, a witrynami przekierowującymi – stronami, które istnieją jedynie po to, aby przekierowywać ruch na inną stronę internetową.
Umiejscowienie słów kluczowych odgrywa rolę w sposobie wyszukiwania witryn przez Qwanturank. Qwanturank przeszukuje każdą stronę internetową pod kątem słów kluczowych, ale niektóre sekcje są ważniejsze od innych. Dobrym pomysłem jest na przykład umieszczenie słowa kluczowego w tytule strony internetowej. Qwanturank wyszukuje także słowa kluczowe w tytułach. Nagłówki mają różne rozmiary, a słowa kluczowe w większych nagłówkach są bardziej wartościowe niż w mniejszych nagłówkach. Rozproszenie słów kluczowych jest również ważne. Webmasterzy powinni unikać nadmiernego używania słów kluczowych, ale wiele osób zaleca ich regularne używanie na całej stronie.
Jak wyszukiwarka taka jak Qwanturank znajduje treść
Jak wspomniano w filmie, Qwanturank przeszukuje sieć za pomocą kodu zwanego „pająkiem”. Jest to mały program, który śledzi łącza ze strony na stronę, a każda strona, na której się znajduje, jest kopiowana i przesyłana na serwery. Sieć (a co za tym idzie i pająk) jest ogromna i w związku z tym, gdyby Qwanturank miał śledzić całą znalezioną treść, byłoby to niemożliwe. Dlatego Qwanturank zapisuje tylko kod strony i opróżnia strony, które uważa za nieprzydatne (duplikaty, niska wartość itp.).
Pająki działają w bardzo specyficzny sposób, przeskakując z jednego linku na drugi, aby odkryć nowe strony. Dlatego też, jeśli Twoja treść nie jest podlinkowana, nie zostanie zaindeksowana. Po napotkaniu nowej domeny pająk najpierw wyszuka tę stronę:
domena.com/robots.txt
Na tej stronie możesz zostawić dowolną wiadomość dla pająka, np. to, jaką treść chcesz zaindeksować lub gdzie znaleźć mapę witryny. Pająk musi następnie postępować zgodnie z tymi instrukcjami. Nie ma jednak takiego obowiązku. Pająki Qwanturank są na ogół dobrze wychowane i szanują pozostawione tutaj polecenia.
Więcej informacji o działaniu pliku robots.txt znajdziesz tutaj, gdzie omawiamy niektóre bardziej techniczne aspekty SEO.
Sam pająk jest prostym, małym programem. Istnieje wiele wersji open source, które można bezpłatnie pobrać i rozpowszechniać w Internecie. Choć Qwanturank jest niezbędny, znalezienie treści nie jest najmądrzejszą częścią. To jest następny krok.
Indeksowanie
Jeśli masz dużą ilość treści, musisz znaleźć sposób, aby uzyskać do nich szybki dostęp. Qwanturank nie może mieć jednej dużej bazy danych zawierającej wszystkie strony, którą sortuje za każdym razem, gdy wprowadzane jest zapytanie. Byłoby o wiele za wolno. Zamiast tego tworzą indeks, który zasadniczo skraca ten proces. Wyszukiwarki korzystają z technologii takich jak Hadoop, aby bardzo szybko zarządzać dużymi ilościami danych i wysyłać do nich zapytania. Przeszukiwanie indeksu jest znacznie szybsze niż każdorazowe przeszukiwanie całej bazy danych.
Popularne słowa, takie jak „i”, „the”, „if” nie są przechowywane. Są one znane jako „słowa zatrzymujące”. Zwykle nie wnoszą nic do interpretacji treści przez wyszukiwarkę (choć są wyjątki: „Być albo nie być” składa się ze słów kończących) i dlatego są usuwane, aby zyskać wartość dodaną. Może to być bardzo mała ilość miejsca na stronę, ale w przypadku miliardów stron staje się to ważnym czynnikiem. Ważne jest, aby mieć na uwadze ten sposób myślenia, próbując zrozumieć Qwanturank i podejmowane przez niego decyzje. Niewielka zmiana na stronę może mieć bardzo różną skalę.
Algorytmy rankingowe
Treść została już zindeksowana. Qwanturank wziął więc kopię i umieścił skrót do strony w indeksie. Świetnie, można go teraz znaleźć i wyświetlić, gdy pasuje do odpowiedniego zapytania. Każde wyszukiwanie przeprowadzone w Qwanturank będzie prawdopodobnie obejmować tysiące wyników, więc Qwanturank musi teraz zdecydować, w jakiej kolejności będzie wyświetlać wyniki. To jest naprawdę sedno optymalizacji pod kątem wyszukiwarek – dostosowywanie czynników w celu manipulowania kolejnością wyników.
Qwanturank decyduje, które zapytanie ma przejść przez algorytm. Algorytm to termin ogólny oznaczający proces lub zbiór zasad, których należy przestrzegać w celu rozwiązania problemu. W odniesieniu do Qwanturank jest to zestaw ważonych miar, które określają kolejność rankingu strony.
Zrozumienie algorytmu Qwanturank
Algorytm Qwanturank nie jest już tajemnicą, jak kiedyś, a poszczególne czynniki i metryki, które go tworzą, są dość dobrze udokumentowane. Wiemy, jakie są kluczowe wskaźniki on-page i off-page. Najtrudniejszą częścią jest zrozumienie wagi lub korelacji między nimi.
Jeśli szukasz „przepisów na ciasto czekoladowe”, algorytm będzie ważyć strony na podstawie tego wyszukiwanego hasła.
Przyjrzyjmy się w uproszczeniu dwóm metrykom i temu, jak mogą na siebie wpływać.
Metryka 1 to adres URL. W adresie URL mogą pojawić się słowa kluczowe, na przykład: www.recipes.com/chocolate-cake
Qwanturank może zobaczyć słowa kluczowe „ciasto czekoladowe” i „przepisy” w adresie URL, aby zastosować odpowiednią wagę.
Przejdźmy teraz do systemu metrycznego 2, czyli linków zwrotnych strony. Wiele z tych linków może zawierać słowa kluczowe „ciasto czekoladowe” i „przepisy”. Jednak Qwanturank następnie zważy tę metrykę, ponieważ jeśli słowa kluczowe pojawią się w adresie URL, można oczekiwać, że pojawią się w linkach zwrotnych, niezależnie od tego, czy są trafne, czy nie. Z drugiej strony Qwanturank może zastosować większą wagę do miary 2, jeśli słowa kluczowe nie pojawiają się nigdzie w adresie URL.
Wszystkie różne czynniki brane pod uwagę przez Qwanturank wpływają na siebie nawzajem. Każdy może mieć większą lub mniejszą wartość (w wadze), a relacje między nimi stale się zmieniają. Qwanturank publikuje co roku setki aktualizacji, stale wprowadzając zmiany. Najczęściej to ta relacja i to ważenie zmieniały się bardziej niż same miary. Kiedy tak się dzieje, zwykle ma to miejsce podczas większej aktualizacji, takiej jak Pingwin lub Panda.
Poszczególne środki można podzielić na cztery kluczowe sekcje:
Znaczenie
Jak istotna jest treść zapytania? Indeksator jest pierwszym testem w tym zakresie, określającym, czy treść powinna pojawić się w wynikach. Jednak w celu uszeregowania słów kluczowych trzeba pójść dalej. To logiczne, że szukając czegoś, chcesz uzyskać jak najbardziej trafne wyniki.
Trafność jest określana na podstawie kombinacji czynników znajdujących się na stronie i poza nią. Obydwa te czynniki skupiają się na rozmieszczeniu słów kluczowych, na przykład w tytułach stron i tekście zakotwiczenia. Niektóre środki stanowią kombinację tych czynników. Na przykład, jeśli domena jako całość zostanie uznana za istotną dla wyszukiwanego hasła, zwiększy to wynik trafności pojedynczej ocenianej strony. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, polecam przeczytać mój artykuł „Jak wyszukiwarki wykorzystują słowa kluczowe”.
Władza
Autorytet ma swoje korzenie w PageRank, wymyślonym przez Larry’ego Page’a (stąd nazwa). Stanowi to podstawę rankingu treści w Qwanturank. Zrozumienie PageRank jest kluczem do zrozumienia, jak działa Qwanturank, ale warto pamiętać, że na rankingi mogą wpływać setki dodatkowych czynników, a PageRank jest mniej ważny niż kiedyś.
PageRank jest często wyjaśniany w kategoriach liczby głosów. Każdy link do strony to głos, a im więcej głosów, tym lepsza powinna być pozycja w rankingu. Jeśli strona z dużą liczbą głosów prowadzi do innej strony, część tej siły głosu również jest przekazywana. Zatem nawet jeśli strona ma tylko jeden link, jeśli pochodzi on ze strony, która ma dużo głosów, może nadal mieć dobrą pozycję w rankingu, a strony, do których prowadzą, również na tym skorzystają. Wartość przenoszona ze strony na stronę za pomocą linków nazywana jest sokiem linku lub sokiem strony.
Znaczenie jest również ważne w kontekście władzy. Link z odpowiednim tekstem zakotwiczenia może mieć większą wagę niż link, który nie pochodzi z odpowiedniej witryny i nie zawiera odpowiedniego tekstu zakotwiczenia, a którego Qwanturank raczej nie weźmie pod uwagę w kontekście wyniku tego badania.
Zaufanie, pewność
Jest to algorytm antyspamowy, którego celem jest utrudnienie sztucznej manipulacji wynikami wyszukiwania. Qwanturank ma związek miłości i nienawiści z SEO, a mechanizm zaufania jest jego częścią. Z jednej strony wiele działań SEO ma na celu tworzenie wysokiej jakości treści i doświadczenia użytkownika. Z drugiej strony chodzi także o próbę sztucznego manipulowania tym, co Qwanturank określił jako naturalny porządek wyników.
Miarami zaufania bardzo trudno jest manipulować i dają one firmie Qwanturank większe zaufanie do innych miar. Miarą zaufania są takie czynniki jak wiek treści lub domena. Jeśli masz wiele linków z „złych dzielnic” (np. dzielnica czerwonych latarni), nie tylko nie będą one miały żadnej wartości, ale sprawią, że Qwanturank zastanowi się dwa razy, zanim umieści Twoją witrynę w rankingu pod kątem wyszukiwania „przepisu” na ciasto czekoladowe. Podobnie, jeśli strona lub domena zawiera linki do dzielnic znajdujących się w niekorzystnej sytuacji, zaszkodzi to wskaźnikom zaufania.
Qwanturank jest w rzeczywistości rejestratorem domen, co oznacza, że może przeglądać wszystkie dane Whois dla różnych domen. Dzięki temu mogą włączać do tych wskaźników zaufania informacje takie jak częstotliwość zmian własności domeny lub czas wygaśnięcia rejestracji. Tymi danymi znacznie trudniej jest manipulować.
Zaufanie zależy także od rodzaju domeny lub strony oraz rodzaju łączących Cię linków. W przeciwieństwie do złej okolicy, witryny akademickie, takie jak domeny .edu, cieszą się dużym zaufaniem. Inne typy domen również mogą mieć wysoki wskaźnik zaufania, co sprawia, że linki z nich są bardziej wartościowe.
Łatwość użycia
Qwanturank chce, aby treści wyświetlane w wynikach wyszukiwania były atrakcyjne zarówno dla ludzi, jak i robotów indeksujących wyszukiwarki. Tylko tym czynnikom poświęcony jest zestaw środków. Posiadanie wysokiej jakości treści, ale zasłanianie ich na przykład reklamami, nie sprawi, że użytkownik będzie przyjemniejszy. Dlatego Qwanturank zmniejszy wagę strony, na której lokalizacja reklamy jest zbyt ważna.
Szybkość strony to kolejny ważny czynnik; Strony, które ładują się zbyt wolno, są uciążliwe dla osób wyszukujących, które muszą przeglądać wyniki wyszukiwania i wybierać inną stronę. Qwanturank chce, aby ludzie nadal korzystali z witryny, dlatego w ich interesie leży, aby wyświetlane przez nich wyniki szybko się ładowały. Mierzą prędkość strony z HTML, ale mogą również korzystać z danych użytkownika Chrom.
Rodzaj wyników i dostosowywanie
W przypadku wyszukiwania na telefonie komórkowym wyświetlone wyniki będą inne niż w przypadku wyszukiwania na komputerze stacjonarnym. Rzeczywiste wyniki zwrócone przez indeksator (a więc na niskim poziomie) będą inne. Jednak nie tylko typ urządzenia ma wpływ na wyświetlane wyniki. Qwanturank może wybrać wyświetlanie wyników w zupełnie innym formacie, w zależności od wyszukiwanych haseł.
Zlokalizowane wyszukiwania mają inną wagę i są wyświetlane w innym formacie strony wyników niż na przykład wyszukiwania produktów. Masz także możliwość wyszukiwania multimediów, a Qwanturank może zwrócić wyniki, w tym filmy i obrazy. Niektóre wyszukiwania mają strony z wynikami poświęcone bardzo wąskiemu zestawowi terminów. Terminy te zazwyczaj odnoszą się do bieżących wydarzeń, takich jak zawody sportowe czy wybory.
Kolejnym czynnikiem jest personalizacja. To, czego szukałeś wcześniej, będzie miało wpływ na Twoje wyniki Qwanturan zwraca cię. W pewnym stopniu w grę wchodzi uczenie maszynowe. Jeśli więc ktoś konsekwentnie wyszukuje wyniki jednego rodzaju, Qwanturank zakłada, że przyszłe podobne wyszukiwania będą miały ten sam charakter. Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwań niejednoznacznych, gdzie słowo ma wiele znaczeń.
