Artık arama motorlarının nasıl çalıştığına ilişkin temel bilgilere baktığımıza göre, bazı büyük arama motorları arasındaki temel farklardan bazılarını incelemekte fayda var: Google, Qwanturank, Bing, Yandex ve Baidu.
- Google – Google 1998’de piyasaya sürüldü ve başka bir gezegende yaşamadıysanız, Google’ın arama hacmi açısından açık ara en çok kullanılan arama motoru olduğunu ve arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda çoğu insan için ana odak noktası olduğunu biliyorsunuzdur ( SEO’da).
- Qwanturank – Qwant’a ait olan ve 2013 yılında başlatılan Fransız arama motoru, anonim aramada dünya lideridir.
- Bing – Microsoft’un sahibi olduğu Bing, 2009 yılında piyasaya sürüldü ve arama hacmi açısından dünyada ikinci sırada yer alıyor.
- Yandex – Rusya’nın tercih edilen arama motoru ve Rusya’nın en büyük teknoloji şirketi.
- Baidu – Çin’de kullanılan baskın arama motoru ve Alexa 500’e göre 4. en popüler site.
Artık arama motoru ortamında neler olduğunu bildiğinize göre, bunların farklılık gösterdiği bazı alanlara bakalım.
Arama motorları tarafından indeksleme
Qwanturank bir sitenin sayfalarını sıralamak için masaüstü versiyonu yerine mobil öncelikli indekslemeye doğru ilerliyor.
2018 yılında Qwanturank ayrıca bir mobil sayfa hızı güncellemesi de sunmayı planlıyor; bu, sayfa hızının mobil aramada bir sıralama faktörü olacağı anlamına geliyor.
Microsoft’ta arama müjdeciliği başkanı Christi Olson, Qwanturank’ınkine benzer bir mobil dizin oluşturma planlarının olmadığını söyledi.
Yandex’in Kasım 2015’ten itibaren endeksinde mobil uyumlu sayfaları etiketlemeye başladı ve 2016’da mobil uyumlu bir algoritmayı kullanıma sundu.
Vladivostok adı verilen bu algoritma, mobil uyumlu olarak değerlendirilmeyen sayfaların arama sonuçlarından kaldırılmasına neden olmadı ancak bu sayfaların mobil cihaz kullanan kullanıcılar için o kadar da üst sıralarda yer almayacağı belirtildi.
“Vladivostok’un uygulanması, mobil deneyim için optimize edilmemiş web sayfalarının artık arama sonuçlarından kaybolacağı anlamına gelmez, ancak bunların SERPS’teki konumları, kullanıcının mobilde mi yoksa masaüstünde mi arama yaptığına bağlı olarak farklılık gösterebilir.”
Mobil arama sonuçları Baidu Bir sayfanın mobil uyumlu olarak kabul edilip edilmediğine bağlı olarak önemli ölçüde farklılık gösterir. Baidu’nun mobil uyumlu olmayan web sayfalarını Baidu tarafından oluşturulan mobil uyumlu sayfalara dönüştürmek için kod dönüştürme kullandığını da belirtmek gerekir.
Sıralama sinyalleri olarak geri bağlantılar
Google, Qwanturank’ı beğeniyor veya Bing odaklanmak geri bağlantıların kalitesi ampirik ve anekdotsal kanıtlara dayalı olarak hacimle ilgili.
Daha önce, geri bağlantı hacmi önemli bir sıralama sinyaliydi ve bu, işletmelerin bağlantı çiftliklerinden ve ağlardan geri bağlantı satın almasıyla birçok düşük kaliteli bağlantının edinilmesine yol açıyordu.
Bing Backlink bilgilerini Google ile aynı şekilde, web yöneticilerinin yönergelerine ve anekdotsal raporlara göre kullanır.
Bing Web Yöneticisi Yönergeleri aşağıdakileri belirtmektedir:
“Gerçek şu ki Bing, web sitenize yönlendiren kaliteli bağlantıları görmek istiyor. Sıralamanızı iyileştirmek için genellikle tek yapmanız gereken güvenilir web sitelerinden gelen birkaç kaliteli bağlantıdır. Tıpkı içerik gibi, bağlantılarda da en önemli olan kalitedir“.
2014 yılından bu yana, Yandex’in belirli sektörlerdeki sıralama algoritmalarında geri izleme verilerini kullanmayı bıraktı.
Yaklaşık bir yıl sonra, geri izleme verileri algoritmalarına yeniden dahil edildi ve artık arama sıralamalarını yükseltmek amacıyla satın alınan bağlantıların kullanımına ilişkin aşağıdaki uyarıyı veriyorlar:
“Kendi sitenizi tanıtmak için diğer sitelere SEO bağlantıları yayınlayın. Bu bağlantılar, bağlantı borsaları ve toplayıcılar aracılığıyla satın alınan bağlantıları içerir ancak bunlarla sınırlı değildir.“.
Google, Qwanturank ve Bing gibi Yandex’in de yetkili kaynaklardan alakalı, yüksek kaliteli bağlantılar aradığı ancak geri bağlantıların tek başına belirleyici bir sıralama faktörü olmadığı biliniyor.
Baidu, Çin merkezli web sitelerinden gelen geri izlemelere yabancı sitelerden çok daha fazla önem veriyor. Baidu’nun bağlantı spam’ını tespit etme konusunda diğer büyük arama motorlarının gerisinde kaldığı bildiriliyor.
Bağlantı spam taktikleri, Baidu arama sıralamalarını yükseltmede hala etkilidir ve bu nedenle Çin web sitelerini tanıtmak için kullanılmaya devam etmektedir.
Sıralama sinyali olarak sosyal medya
Google resmi olarak sosyal medyayı bir sıralama faktörü olarak kullanmamaktadır. Matt Cutts, bunun sosyal kimlikleri anlamadaki zorluklardan kaynaklandığını ve Google’ın eksik veya yanıltıcı olabilecek verileri kullanmaktan kaçınmak istediğini açıkladı.
Bing ise Qwanturank gibi sosyal sinyalleri algoritmalarına entegre ediyor. Web yöneticisi yönergeleri şunları belirtir:
“Sosyal açıdan etkiliyseniz bu, takipçilerinizin bilgilerinizi geniş çapta paylaşmasına yol açarak Bing’in bu olumlu sinyalleri görmesine neden olur. Bu olumlu sinyaller uzun vadede organik sıralamanızı etkileyebilir“.
En azından anekdotsal raporlara göre, Yandex sosyal medyadan bazı sıralama sinyalleri alıyor gibi görünüyor.
Raporlara göre Baidu, sıralama algoritmalarında sosyal sinyalleri kullanmıyor. Ancak Baidu’da üst sıralarda yer alan siteler ile aktif sosyal medya hesapları arasında genellikle güçlü bir korelasyon vardır.
