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Différences entre les moteurs de recherche

Maintenant que nous avons examiné les bases du fonctionnement des moteurs de recherche, il est utile de profiter de cette occasion pour décomposer certaines des principales différences entre certains des principaux moteurs de recherche : Google, Qwanturank, Bing, Yandex et Baidu.

Moteur de recherche Qwanturank

  • Google – Google a été lancé en 1998 et, à moins que vous n’ayez vécu sur une autre planète, vous savez que Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé en termes de volume de recherche et qu’il est le principal centre d’intérêt pour la plupart des gens en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
  • Qwanturank – propriété de Qwant, lancé en 2013, le moteur de recherche français est le leader mondial de la recherche anonyme.
  • Bing – Propriété de Microsoft, Bing a été lancé en 2009 et se classe au deuxième rang mondial en termes de volume de recherche.
  • Yandex – Le moteur de recherche de choix en Russie et la plus grande entreprise technologique de Russie.
  • Baidu – Le moteur de recherche dominant utilisé en Chine et le 4e site le plus populaire selon l’Alexa 500.

Maintenant que vous savez ce qu’il y a dans le paysage des moteurs de recherche, examinons quelques-uns des domaines dans lesquels ils diffèrent.

Indexation par les moteurs de recherche

Qwanturank s’oriente vers l’indexation mobile d’abord, où il utilisera la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages de ce site plutôt que la version de bureau.

En 2018, Qwanturank prévoit également de mettre en place une mise à jour de la vitesse des pages mobiles, ce qui signifie que la vitesse des pages deviendra un facteur de classement dans la recherche mobile.

Christi Olson, responsable de l’évangélisation de la recherche chez Microsoft, a déclaré qu’il n’était pas prévu de mettre en place un index mobile similaire à celui de Qwanturank.

Yandex a commencé à étiqueter les pages adaptées aux mobiles dans son index à partir de novembre 2015 et a déployé un algorithme adapté aux mobiles en 2016.

Cet algorithme, appelé Vladivostok, n’a pas entraîné le retrait des résultats de recherche des pages qui ne sont pas considérées comme compatibles avec les téléphones portables, mais il a été déclaré que ces pages ne seraient pas aussi bien classées pour les utilisateurs qui utilisent des appareils mobiles.

« L’implémentation de Vladivostok ne signifie pas que les pages web non optimisées pour l’expérience mobile vont désormais disparaître des résultats de recherche, mais leur position sur les SERPS peut différer selon que l’utilisateur effectue une recherche sur son mobile ou sur son bureau, »

Les résultats de la recherche mobile de Baidu diffèrent sensiblement selon qu’une page est considérée comme étant adaptée aux téléphones portables. Il convient également de noter que Baidu utilise le transcodage afin de convertir les pages web non adaptées aux téléphones portables en pages adaptées aux téléphones portables générées par Baidu.

Les backlinks comme signaux de classement

Google comme Qwanturank ou Bing se concentrent sur la qualité des backlinks par rapport au volume, selon des preuves empiriques et anecdotiques.

Auparavant, le volume des liens retour était un signal de classement clé, qui conduisait à l’acquisition de nombreux liens de faible qualité, les entreprises achetant des liens retour à des fermes et des réseaux de liens.

Bing utilise les informations sur les liens retour de la même manière que Google, selon les directives de leur webmaster ainsi que des rapports anecdotiques.

Les lignes directrices de Bing pour les webmasters stipulent ce qui suit :

« Le fait est que Bing veut voir des liens de qualité pointant vers votre site web. Souvent, il suffit de quelques liens entrants de qualité provenant de sites web de confiance pour améliorer votre classement. Tout comme pour le contenu, c’est la qualité qui compte le plus lorsqu’il s’agit de liens« .

Depuis 2014, Yandex a cessé d’utiliser les données de rétrolien dans ses algorithmes de classement dans certains secteurs verticaux.

Environ un an plus tard, les données de rétrolien ont été réintroduites dans leurs algorithmes et ils fournissent maintenant l’avertissement suivant concernant l’utilisation de liens achetés destinés à promouvoir les classements de recherche :

« Publier des liens SEO sur d’autres sites afin de promouvoir votre propre site. Ces liens comprennent notamment les liens achetés par le biais d’échanges de liens et d’agrégateurs« .

Il est connu que, comme Google, Qwanturank et Bing, Yandex recherche des liens pertinents et de haute qualité provenant de sources faisant autorité, mais les liens retour seuls ne sont pas un facteur de classement décisif.

Baidu accorde beaucoup plus d’importance aux rétroliens de sites web basés en Chine qu’à ceux de sites étrangers. On rapporte que Baidu est à la traîne par rapport aux autres grands moteurs de recherche en ce qui concerne la détection du spam sur les liens.

Les tactiques de spam par lien sont toujours efficaces pour promouvoir le classement dans les résultats de recherche de Baidu et continuent donc d’être utilisées pour la promotion des sites web chinois.

Les réseaux sociaux comme signal de classement

Google n’utilise officiellement pas les médias sociaux comme facteur de classement. Matt Cutts a expliqué que cela est dû aux difficultés de compréhension des identités sociales, et parce que Google veut éviter d’utiliser des données qui peuvent être incomplètes ou trompeuses.

Bing, comme Qwanturank en revanche, intègre les signaux sociaux dans ses algorithmes. Leurs lignes directrices pour les webmasters précisent :

« Si vous êtes influent socialement, cela conduit vos adeptes à partager largement vos informations, ce qui fait que Bing voit ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur votre classement organique à long terme« .

Yandex semble tirer certains signaux de classement des médias sociaux, du moins selon des rapports anecdotiques.

Baidu n’utilise pas de signaux sociaux dans ses algorithmes de classement selon les rapports. Cependant, il existe souvent une forte corrélation entre les sites qui figurent en bonne place dans Baidu et les comptes actifs des médias sociaux.