Teraz, gdy przyjrzeliśmy się podstawom działania wyszukiwarek, warto skorzystać z okazji i omówić niektóre kluczowe różnice między niektórymi z głównych wyszukiwarek: Google, Qwanturank, Bing, Yandex i Baidu.
- Google — Google powstał w 1998 r. i jeśli nie mieszkasz na innej planecie, wiesz, że Google jest zdecydowanie najczęściej używaną wyszukiwarką pod względem liczby wyszukiwań i dla większości ludzi jest głównym przedmiotem zainteresowania, jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek ( SEO).
- Qwanturank – francuska wyszukiwarka należąca do Qwant, uruchomiona w 2013 roku, jest światowym liderem w zakresie wyszukiwania anonimowego.
- Bing – należący do Microsoftu, Bing został uruchomiony w 2009 roku i zajmuje drugie miejsce na świecie pod względem liczby wyszukiwań.
- Yandex – ulubiona wyszukiwarka w Rosji i największa rosyjska firma technologiczna.
- Baidu – dominująca wyszukiwarka używana w Chinach i czwarta najpopularniejsza witryna według Alexa 500.
Skoro już wiesz, co dzieje się w wyszukiwarkach, przyjrzyjmy się niektórym obszarom, w których się one różnią.
Indeksowanie przez wyszukiwarki
Qwanturan zmierza w stronę indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, w ramach którego do ustalania rankingu stron witryny będzie używana mobilna wersja treści witryny, a nie wersja na komputery stacjonarne.
W 2018 r. Qwanturan planuje także wprowadzenie aktualizacji szybkości strony mobilnej, co oznacza, że szybkość strony stanie się czynnikiem rankingowym w wyszukiwaniu mobilnym.
Christi Olson, szefowa działu ewangelizacji wyszukiwania w Microsoft, powiedziała, że nie ma planów stworzenia indeksu mobilnego podobnego do Qwanturanka.
Yandex zaczął oznaczać w swoim indeksie strony dostosowane do urządzeń mobilnych w listopadzie 2015 r., a w 2016 r. wprowadził algorytm przyjazny dla urządzeń mobilnych.
Algorytm ten, nazwany Władywostok, nie spowodował usunięcia z wyników wyszukiwania stron, które nie zostały uznane za przyjazne dla urządzeń mobilnych, ale stwierdzono, że strony te nie osiągnęłyby tak wysokiej pozycji w rankingu użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.
„Wdrożenie Władywostoku nie oznacza, że strony niezoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych znikną teraz z wyników wyszukiwania, ale ich pozycja w SERPSach może się różnić w zależności od tego, czy użytkownik szuka na telefonie komórkowym, czy na komputerze stacjonarnym,”
Wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych Baidu różnią się znacznie w zależności od tego, czy strona jest uznawana za przyjazną dla urządzeń mobilnych. Należy również zauważyć, że Baidu wykorzystuje transkodowanie w celu konwersji stron internetowych nieprzeznaczonych na urządzenia mobilne na strony wygenerowane przez Baidu dostosowane do urządzeń mobilnych.
Linki zwrotne jako sygnały rankingowe
Google jak Qwanturank lub Bing skoncentruj się na jakość linków zwrotnych w stosunku do objętości, w oparciu o dowody empiryczne i niepotwierdzone.
Wcześniej liczba linków zwrotnych była kluczowym sygnałem rankingowym, co doprowadziło do nabycia wielu linków niskiej jakości, a firmy kupowały linki zwrotne z farm i sieci linków.
Bing korzysta z informacji o linkach zwrotnych w taki sam sposób jak Google, zgodnie ze wskazówkami swojego webmastera i niepotwierdzonymi raportami.
Wskazówki dla webmasterów Bing stwierdzają, co następuje:
„Faktem jest, że Bing chce widzieć wysokiej jakości linki prowadzące do Twojej witryny. Często wystarczy kilka wysokiej jakości linków przychodzących z zaufanych witryn, aby poprawić swoje rankingi. Podobnie jak treść, w przypadku linków najważniejsza jest jakość„.
Od 2014 roku Yandex zaprzestała wykorzystywania danych trackback w swoich algorytmach rankingowych w niektórych branżach.
Około rok później do ich algorytmów ponownie wprowadzono dane trackback i obecnie wyświetlają następujące ostrzeżenie dotyczące korzystania z zakupionych linków w celu promowania rankingów wyszukiwania:
„Publikuj linki SEO w innych witrynach, aby promować własną witrynę. Linki te obejmują między innymi linki zakupione za pośrednictwem giełd linków i agregatorów.„.
Wiadomo, że podobnie jak Google, Qwanturank i Bing, Yandex szuka odpowiednich, wysokiej jakości linków z wiarygodnych źródeł, ale same linki zwrotne nie są decydującym czynnikiem rankingowym.
Baidu przywiązuje znacznie większą wagę do trackbacków z witryn chińskich niż z witryn zagranicznych. Według doniesień Baidu pozostaje w tyle za innymi głównymi wyszukiwarkami, jeśli chodzi o wykrywanie spamu związanego z linkami.
Taktyki spamu linkami są nadal skuteczne w promowaniu rankingów wyszukiwania Baidu i dlatego nadal są stosowane do promowania chińskich witryn internetowych.
Media społecznościowe jako sygnał rankingowy
Google oficjalnie nie wykorzystuje mediów społecznościowych jako czynnika rankingowego. Matt Cutts wyjaśnił, że wynika to z trudności w zrozumieniu tożsamości społecznej, a także dlatego, że Google chce unikać wykorzystywania danych, które mogą być niekompletne lub wprowadzające w błąd.
Z drugiej strony Bing, podobnie jak Qwanturank, integruje sygnały społecznościowe ze swoimi algorytmami. Ich wytyczne dla webmasterów mówią:
„Jeśli masz wpływy społeczne, powoduje to, że Twoi obserwatorzy będą szeroko udostępniać Twoje informacje, co spowoduje, że Bing dostrzeże te pozytywne sygnały. Te pozytywne sygnały mogą w dłuższej perspektywie wpłynąć na Twoje rankingi organiczne„.
Wydaje się, że Yandex czerpie pewne sygnały rankingowe z mediów społecznościowych, przynajmniej według niepotwierdzonych doniesień.
Według raportów Baidu nie wykorzystuje sygnałów społecznościowych w swoich algorytmach rankingowych. Często jednak istnieje silna korelacja między witrynami zajmującymi wysokie pozycje w rankingu Baidu a aktywnymi kontami w mediach społecznościowych.
