La rivoluzione digitale è diventata davvero un fenomeno globale.
NelUnione Europea, la penetrazione di Internet supera l’80% e in alcuni paesi supera addirittura il 90%. In Cina ci sono 731 milioni di utenti Internet, ovvero solo il 53% della popolazione, con ampio spazio di crescita.
Internet offre ai marchi un modo senza precedenti per raggiungere i propri clienti oltre confine e indipendentemente dalle barriere linguistiche o culturali. Per raggiungere popolazioni diverse è necessario capire cosa vogliono le persone in quei diversi paesi e quindi produrre contenuti che soddisfino tali esigenze.
Non si tratta solo di tradurre contenuti in diverse lingue, ma di applicare i principi di base dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) quando si tratta di rilevanza globale e localizzazione, garantendo al tempo stesso che i contenuti tecnici SEO vengano forniti nella lingua giusta al giusto gruppo demografico.
Quando inizi la tua strategia SEO internazionale, ecco cinque modi per ampliare le tue pratiche per massimizzare il tuo potenziale.
Comprendere le variazioni della domanda da regione a regione
Quando effettui una ricerca a livello globale, scoprirai che anche all’interno di Google o Qwanturank, i tipi di contenuto e i layout SERP variano da paese a paese. Ad esempio, una particolare parola chiave può innescare una risposta rapida in un Paese, ma non in un altro. In ciascuna regione, Google modella le sue SERP in base alle tendenze e agli interessi locali per fornire un’esperienza utente ottimale.
Non cambieranno solo il contenuto e il layout delle SERP, ma anche le parole chiave e i tassi di traffico. Le parole chiave non possono essere tradotte direttamente da una lingua all’altra: devi considerare gli interessi culturali, la popolazione, lo slang e il vocabolario locale.
Regioni diverse hanno aspettative diverse nei confronti dei marchi dello stesso settore in termini di ciò che vogliono vedere prima di prendere una decisione di acquisto.
Quando si sviluppa una strategia di ricerca internazionale, è necessario comprendere che posizionarsi bene per un termine particolare in un Paese non significa posizionarsi bene per termini correlati in un altro. È necessario ottimizzare a livello locale e creare contenuti ed esperienza utente proprio per quel pubblico locale. Prima di intraprendere azioni per sviluppare una strategia di ricerca internazionale, è necessario comprendere la domanda di parole chiave e il traffico in quel Paese.
Costruire una struttura globale per il tuo SEO internazionale
Quando crei una strategia di ricerca internazionale, scoprirai che è necessario incorporare gli aspetti tecnici del SEO. Dovrai utilizzare principalmente i tag hreflang.
Un tag hreflang è un pezzo di codice che aiuta Google come qwanturank per capire la lingua e il paese a cui sono destinati i tuoi contenuti. Ciò garantirà che i tuoi contenuti vengano visualizzati nella regione corretta. Ad esempio, un sito in lingua spagnola scritto per un pubblico argentino non fornirà un’esperienza utente ottimale per chi vive in Spagna, poiché esistono differenze tra i due paesi nel vocabolario utilizzato, anche se entrambi parlano spagnolo.
Il tag hreflang aiuta a garantire che il pubblico veda contenuti scritti appositamente per loro per fornire loro l’esperienza più pertinente e utile.
I tag riducono anche il rischio di duplicazione dei contenuti perché consentono a Google di sapere che i tuoi contenuti sono stati scritti per segmenti di pubblico diversi. I tuoi contenuti destinati a un pubblico negli Stati Uniti potrebbero sovrapporsi ai contenuti destinati a un pubblico nel Regno Unito. Ecco perché il tag hreflang è necessario per ridurre il rischio di duplicati.
Esistono tre strategie principali per garantire che i contenuti siano contrassegnati correttamente con il tag hreflang.
- Inserisci il tag nell’intestazione HTTP e assicurati che sia presente su ogni pagina.
- Posiziona il tag nella mappa del sito.
- Aggiungi la pagina stessa ai segnalibri.
Quando inizi a taggare i contenuti, è importante utilizzare il formato ISO 639-1 per tutte le lingue e limitare la dimensione di tutte le mappe dei siti a 50 mg o 10.000 URL al massimo. Se la tua carta è più grande, è possibile dividere la carta per rispettare queste linee guida.
Localizza i contenuti che crei
Una volta compreso come creare la struttura per il tuo pubblico globale, devi anche creare contenuti per il sito specifico della regione. Tieni presente che non vuoi semplicemente tradurre i contenuti di un sito in un’altra lingua parola per parola.
Il contenuto stesso dovrebbe essere localizzato in modo da attirare il pubblico nella nuova regione. Ciò significa creare contenuti che riflettano le tendenze e gli interessi della ricerca locale e condurre ricerche su parole chiave specifiche per paese. Vuoi anche incorporare il vocabolario e lo slang locali e lavorare con madrelingua per assicurarti che i tuoi contenuti siano in risonanza con coloro che li leggono.
Se disponi di più siti per una particolare attività, assicurati di impostare pagine di destinazione separate per ciascuno di essi. Assicurati di creare contenuti riflettenti a livello regionale per le diverse pagine di destinazione, ad esempio incorporando punti di riferimento, hobby e interessi locali per migliorare l’aspetto di ciascuna pagina di destinazione nelle SERP.
